果然超市还是网逛好!京东超市周年庆#跟超市过生日# 整合营销

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果然超市还是网逛好!京东超市周年庆#跟超市过生日# 整合营销

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9.1-9.9为京东超市周年庆,京东超市便以#跟超市过生日#为口号,从多角度入手在各大媒介上投放广告:

编辑:dora.song@dmunion.com

1、歪评《西游记》之男友力大比评

周年庆活动开始日,即9月1日,正值各大高校开学,京东超市找准角度——暑假神剧《西游记》,带入大众的年代记忆。先是从悟空师兄弟三人的人物特点入手进行分析,然后指出实践才是检验真理的标准,将话题拉到男友力的体现需要看“陪逛超市”这一话题,并发出三支 TVC 广告进行实战演练:

- TVC -

男友悟空是精明能干型,分分钟帮你省钱选好货


男友悟能是贴心细致型,乖乖陪你排队等埋单


男友悟净是吃苦耐劳型,任劳任怨拎货回家

随后,提出观点,想要同时体验这三种男友类型就直接上京东超市。同时,还在各大地铁站内发布对应海报,加深大众的认知:

- 地铁站内海报 -

悟空:算计不到,白扔钞票

京东超市周年庆地铁海报_悟空


悟能:不会打坐,别来买货

京东超市周年庆地铁海报_悟能


悟净:不是汉子,别挑担子

京东超市周年庆地铁海报_悟净



2、各类明星玩直播

直播,已经成为现在社会化营销的主流。京东超市先是在8月底用微博平台抢先发布了9位直播嘉宾的预热海报,值得一提的是,京东超市这次的直播特点之一是:直播话题由观众定

- 直播预热 -

@京东超市官方微博:

#跟超市过生日#9.1-9.9京东超市周年庆要给大家一个狂欢的理由!8.31-9.8,@王祖藍、@陈赫、@杜海涛、@演员马丽、@曹云金、@孙骁骁、@安闹闹的闹厨房、@超级无敌小葡萄、@郭蕾Lacy 轮番现身一直播,8.29-30日关注@京东超市官方微博 并在话题下留言说出你期待TA直播什么全听你的!


京东超市周年庆直播_王祖蓝京东超市周年庆直播_陈赫

京东超市周年庆直播_杜海涛京东超市周年庆直播_马丽

京东超市周年庆直播_曹云金京东超市周年庆直播_孙骁骁

京东超市周年庆直播_安闹闹京东超市周年庆直播_郭蕾

京东超市周年庆直播_小葡萄



3、抓痛点,为目标受众发声

自从商超出现后,很多人发现逛实体超市实属尴尬,比如:带娃去买货,臂力不足很痛苦;结账还得排长龙;买得多了算不清等。于是,京东超市这次也牢牢抓住了这一痛点,并把大家心里想吐槽的都说出来了。

@京东超市官方微博:

疲惫的加班族去超市买个东西不仅要等半天,为了月末不吃土,还得拿着小票来回算!何必这么辛苦?9月1日到9月9日,京东超市周年庆,全品类满199减100,跨店铺3免1, 9块9大牌秒杀,让你省时省钱囤好货!#跟超市过生日#


- 省力屯好货 GIF海报 -

谁说女人能撑半边天?
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京东超市周年庆_省力屯好货 GIF海报


一切美好的事物都值得等待,吗?
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有的人,数学真是体育老师教的
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老司机带带我,我要去停车啊
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其实,我是帮女朋友买的
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第一最好不相见,如此便可不相恋
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