“小透明”的户外广告,如何玩出城市级的爆炸声量?

举报 2021-07

“小透明”的户外广告,如何玩出城市级的爆炸声量?

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看了那么多国外酷炫的户外广告创意,如何才能真正的落地实践?

金地昆明在项目面世之时,制作了一系列“小透明”的广告牌,将城市文化、发展的弊病统统呈现在了这个小小的广告牌上,大玩创意户外。

昆明,遗落的先生之城

昆明,国务院公布的首批全国24个历史文化名城之一,北市区是昆明最早发展、成熟、并且最先迈入城市化的区域,是昆明历史文化重要的承载地之一。但随着快速的城市化发展,越来越多的文化精神内核被甩在了身后。

金地在新项目面世之际,选择用透明广告牌,框住这个城市最值得被广而告之的那些历史痕迹。

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当所有外部元素被弱化,透明框框住城市文化的落寞,框住城市发展的弊病,框住所有细节的元素之时,人们才会重新去思考,这座城市需要什么?开发商到底需要开发什么?

(点击画面播放视频)

框住,历史的落寞

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▲林徽因故居

西南联大时期林徽因的故居,如今位于城中村内,成为了村内最广阔的停车场。


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▲飞虎队博物馆

飞虎队在抗日战争时期为昆明做出了众多贡献。


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▲金殿钟楼

吴三桂入滇之时,修缮的金殿,如今已经成为贩卖旅游小商品的风景区。


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▲闻一多故居

重新修缮的闻一多故居,成为了附近居民的广场舞场地。


框住,文化的窘境

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▲博旅书店

自然科普类读物的独立书店,经营多年仍然入不敷出。


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▲871文创工厂

曾经的昆明重机场,现在871文创园。艺术馆早已搬走,只留下了小红书网红店


框住,发展的弊病

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▲盘龙江

昆明的母亲河,也是昆明污染最为严重的城市河流之一。


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▲凤凰村

昆明大量城改项目推动之后,位于高楼大厦背面的城中村。


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▲瀑布公园

昆明瀑布公园,亚洲最大的人工瀑布。近年来,无数的亚洲最大的噱头在这座城市落地。


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▲北站隧道

2013年,暴雨淹没了北站隧道整整49个小时,而今天,雨季积水已经成了整个昆明到处都在面对的问题。


当品牌利用透明框认真地读这个城市,在看待它们的时候,就会投射出品牌与品牌在运营城市上的价值观差异。

一代人有一代人的使命,一个品牌也该有属于这一代品牌的责任。

只有我们都醒着时,才是破晓。


华夏阳光 金地集团

P&R 睿意高攀文创集团

 

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