Publicis Sapient助力抖音超品日,爆款放送实现平台品牌双赢

数英评分
我的评分
收藏1 评论
举报 2021-11

而在此次活动中,抖音超品日以“打造品牌爆款”的创新方式,拓宽电商营销模式;与Publicis Sapient 紧密协作,全盘策划,布局营销节奏。同时借助Publicis Sapient 在Social方向的专业度及敏感度,深挖大众兴趣,提前锁定精准人群,预埋话题,为品牌方在Big Day的爆发打下坚实基础。在双方的共同努力下,抖音电商在电商差异化赛道上成功迈出重要的一步。

在各方追逐声量,抢夺流量的双11营销节点,抖音电商跳出既有营销模式,与品牌联手为活动共造声量。

“抖音超品日”作为抖音电商的头部营销IP,自今年起,持续与站内各大品牌合作,帮助品牌在抖音电商获取并沉淀自有资源,也借此建立起“买爆款好物就上抖音电商”的用户心智。


此次双11将抖音超品日这个站内头部营销IP作为营销主阵地,将各品牌声量汇聚于此,再依托自有流量全站布局,为“抖音超品日双11爆款放送”活动搭建起一个巨大的舞台,成为共创顶流的坚实基础。

毋庸置疑,超级大牌势必自带流量,但“抖音超品日 双11爆款放送”活动则希望更进一步,帮助品牌寻求更大突破。所以在此次超品日的品牌布局上,根据用户兴趣标签,在美妆、服装、快消及数码四大品类中,选择完美日记、鸭鸭、滴露及华为合作,四大超级品牌基本涵盖用户日常生活场景。


同时,各大品牌自带资源加入,在“抖音超级品牌日”IP下汇聚,形成巨大流量池。被某一品牌带入的用户也会在此种草其他品牌,为参与此次超品日活动的品牌相互引流。

值得一提的是,不同于其他平台的铺货策略,双11抖音超品日与品牌一起,优选一到两款产品,集中流量打爆款,以此“爆款”作为抖音超品日的抓手,一举冲顶巅峰。

四大超级品牌加入,站内TOP级IP加持,“抖音超品日·双11爆款放送”通过不断刺激用户“爽点”,将单一卖货场景变为热点与话题的狂欢,成功引爆活动,汇聚流量。

配合各大品牌的直播大事件,发挥兴趣电商的定位,搭配直播亮点,全站预埋话题,即时引流直播间,为品牌助力。

作为以短视频内容而出圈的抖音平台,天然具有内容营销的优势。而抖音电商的兴趣电商定位,又向前延伸一步,直接将兴趣转化为实际购买行为。


例如,今年8月抖音超品日携手德国百年刀具品牌双立人以品牌logo为灵感设计的“每一面都精彩”站内挑战赛,不仅符合抖音电商用户的观看与参与喜好,并且贴合品牌数字化营销诉求,最终实现兴趣的购买转换。不久前与海澜之家的合作,同样表现优异。双方联合开启“星辰之子”神秘男团的概念,结合“星辰繁花”大秀活动,成功塑造品牌“年轻化”的形象,最终品牌自播账号涨粉37万,为品牌未来的直播积累了优质的消费资产。

在此次“抖音超品日双11爆款放送”的十三天高热度曝光下,抖音超品日已然将用户的兴趣转化为购买的动机,再加上品牌的抖音直播间实时购买的便捷,集中爆款的策略,流量高转化率也因此顺应而生。

通过品牌直播大事件,以品牌爆款作为引燃点,实现流量到销量的完美转化。让品牌的抖音营销既叫好,又叫座;同时也深化“买爆款好物就上抖音”的用户心智,实现品牌与平台的双赢。

延伸阅读:

Publicis Sapient×抖音电商合作首秀来了 | 新闻

原来,教师节可以画着玩 | Works

阳狮集团金投赏捷报频传,星传媒体斩获年度媒介代理公司大奖!丨新闻


抖音

Publicis Sapient

 
数英评分
5
我的评分
谢谢
数英评分
5
我的评分

    专业评分

    专业评分已截止

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)