“世界上最美妙的事情，不是模仿谁的生活，不是最后拥有了什么，而是你活成了你最初喜欢的样子。”
——《活成自己喜欢的样子》
如今的双十一对于中国人意味着什么，早已无需赘言。
越来越多的年轻人，学会了用购买的方式为生活投票，为自己的爱好投资；
恰逢其时，天猫快速消费品事业部，拍了条态度短片，想和你谈谈“热爱”。
话不多说，先看东西:
项 目 背 景
这一次项目的Brief很明确：
「基于“品质养宠”、“男士美妆”、“香氛香薰”三大圈层，面向当代青年，尤其是圈层人群传递“爱我所好，不轻易否定自我、不急于寻求认同”的品牌价值观。」
项目洞察
从有广告的那天起，人们就从不缺少被创造的“热爱”：一代代青年好像必须狂热，永远上头，随时随地热泪盈眶。
那事实真的如此么？最终给我们答案的，是我们的53个采访电话和几百条真实评论，我们用了两天将他们整理了起来：
真正的爱宠，从不是单向的付出
而是这个小天地里的彼此依靠，终生托付
那一刻，我才真的觉得自己是在生活，不是存活
精致的男生，并不是想要特立独行，
不过想活出自己的造型。
我们不会伤害谁，
但也一点儿不愿辛苦取悦别人，
就想取悦自己。
香水香薰不只是味道，
更是一层看不见的衣服、一扇逃离现实的门。
如果平淡的生活不能停下来，
那么至少要让它多一点我的专属气息。
看，“热爱”从来不是一个抽象的概念，
它就活在一个个日常里。
有热爱，不代表就要与现实对抗，
这一代的青年不会急于寻求认同；
更不会因为别人的眼光而自我否定。
他们只是不想辜负这份young，
那就“爱我所好，就这YOUNG”吧。
终版电影海报
精致养宠篇《我和它》
“他们用一辈子给我的家，必须宠爱有加”
精致男士篇《理工男的秘密》
“真实的自己值得珍藏，而不是隐藏”
香氛香薰篇《对味》
“自己的味道，每一味，都值得玩味”
写在最后
这三支短片，无法让它代表所有年轻人，但相信大家或多或少能在这里看见自己的影子。
天猫大快消也希望借此能给到大家多一点坚守热爱的勇气， 助力大家在自己的路上更坚定地走下去：“心怀热爱的你或许平平无奇，但一定独一无二。”
快消品，也可以让人爱的很久。
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主创人员名单
创意副总监：于行行
文案组长：孟庆海
导演：徐丝
制片：大姚
客户总监：孙飞
客户经理：小智
摄影：时旭
灯光：邢付成
美术：YETI art studio
道具：建飞
视觉服化：叶妮
casting：陈勇勇
剪辑：白冰、康凯
Online：戴晓岩、王若辰
音乐：阿峰
调色：褚婧姝
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