如果你正在年末经历彷徨与困顿
或者你很久没有看过口罩外的新鲜世界
也许这条片子
能带给你一些思考与力量
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“卡萨帝《披荆斩棘的哥哥》精神内核提炼的品牌视频&传播”——我们是在《披荆斩棘的哥哥》总决赛的同月，在充满变数的背景下，接下了这个brief。
找到品牌精神连接
致敬披荆斩棘的人生
在当下对外「哥哥」的传播中，一开口就容易被打上「油腻」的标签，而讲述这个群体的故事，需要洞察到他们的决心与耐心，寻找到他们滚烫人生的战地。
大家更想要看到的是，哥哥们“敬友情，敬岁月，敬滚烫一程披荆斩棘的自己”的热血，看到他们挑战新鲜未知的少年意气，看到哥哥们身上“愈品愈醇”的魅力和韵味，不是小鲜肉那种一眼看上去的直接，而是随便丢出一段人生经历都足以称上披荆斩棘的沉淀感。
再配以从产品中提炼出的「保鲜」这个标准化的功能，我们一步步延伸出了人与世界的命题关系，这个命题概括来说便是：“保鲜探索之心，致敬每个披荆斩棘的人生。”
披荆斩棘的韩船长
是亲历者，也是话题发起人
在这个命题下，我们关注到了一个热点：
一人一船，丈量世界，经历失联与无数惊险时刻，成为首位单人单船穿越印度洋的中国人（迪拜-马尔代夫航线）。
这段人生经历听上去很不平淡，而我们选择以韩船长妻子的视角，讲述他绝境逢生时的坚持与挑战未知的热血。在此刻，一位妻子，在真实面对脑海中闪回的那些惊险回忆时，也有了真情流露，把当时的情绪与这场航行背后的故事一同外放出来——
“当时他从瑞典出发的时候，我只对他说了四个字：活着回来。
她深知旅途的危险，比如绝不能被卷入海里，因为那样的生存几率，是零。
“对他而言，世界永远都是新鲜的，还有更多未知值得去启航，致敬我心中披荆斩棘的韩船长。”
在这个依靠回忆走向编织的故事线中，我们由远及近地读懂了一段披荆斩棘的人生，而在结尾我们把命题放入，品牌和达人给出了他们所理解的披荆斩棘的人生，这既是品牌想要传递给用户的情感主张，也是一种鲜明的品牌态度，让品牌成为一个陪伴者，一个和用户一起去挑战新鲜世界的探险者。
从韩船长，到韩船长们
加深大家对品牌的情感浓度
短片上线后在抖音获得10W+点赞，线上总播放量400W+，带动视频话题1800W+阅读量，也有一些网友被感染，分享了自己的故事。
它将成为一种品牌标签，代表着一种身份认同，将这份披荆斩棘的光芒，转化到每位用户的身上，当每位用户集结在一起，足以绘出一条星河，展现在各自为王的领域下的百态风景。
如果这是卡萨帝认知的角色方向，那么将来我们可能会去记录和致敬更多的披荆斩棘的人生。听他们讲述真实，跟集体共情滚烫，把品牌与用户的沟通，转变为人与人细水长流的相识相交。
结尾想说的话：
生活或以荆棘刺痛你，但不会阻止你拥有「披荆斩棘」的人生，你我经历不同，但希望我们都会在各自的生活航线上，保鲜探索之心，披荆斩棘，向上生长。
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