在万物皆可网购的今天，年轻人的购物车里，已不仅仅只是些日用快消品，今年双11最in的打开方式，是在“购物车”里装下一辆真车！
这个双11，天猫汽车联手小鹏、奇瑞、五菱、特斯拉等汽车品牌，上百款车型，带来一波爆款折上折、天天半价车等巨额福利风潮。从把汽车装进购物车的大胆创意，到官宣95后偶像王子异成为“天猫汽车首席新愿官 ”，再到联手达人线上购车，带来强沉浸式体验式营销.....
2021年9月，有门互动找到至幻蘑菇，一起为此次#双11买车上天猫campaign制作宣传广告。
一、主视频广告
本片一开场便高度还原了年轻人的双11购物场景，营造了非常强的代入感。而后通过悬念的制造和大量特效的运用，撩拨起观众的好奇心。随着情绪铺垫至高潮，一辆新车出其不意地从天而降，并掉入购物车中，魔幻现实主义的奇异效果到最顶端。用超现实的手法将天猫可以买车的心智更深入地植入消费者心里。
二、“异”人助力
天猫汽车凭借“天猫汽车首席新愿官”王子异在年轻一代人群中巨大的影响号召力，通过海报+单人ID视频，使得本次传播获得超强流量BUFF加持，也使得“天猫汽车新车新买法”快速在潜在购车人群及年轻消费者中破圈开来。
三、话题造势
在输出视频和海报的同时，天猫汽车还有节奏地在社交媒体上进行了多轮话题借势和制造，以趣味互动话题及流量明星带动破圈传播，承接着#天猫疑似造车#事件引发的外围关注度，而后天猫汽车紧接着通过#第一次提车没什么经验#社会热搜话题调动大众购车欲望，最后官方话题#双11买车上天猫#透传业务心智收割热度，达到超过5亿的阅读量。从而将其创新服务和价格优势渗透给最大公约数的目标用户，拉动转化，实现完整的营销闭环。
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