助力品牌年轻化,New Balance x Noritake再联手无缝进入Z世代夏天

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助力品牌年轻化,New Balance x Noritake再联手无缝进入Z世代夏天

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害怕被定义

讨厌条条框框

厌恶被贴上标签

……

作为各大品牌最想获取的客群,Z世代更信仰真实,也是生活里的即兴一代。他们不愿被世俗的标准绑架,也不追求传统定义的成功人生,只想以自己的方式过想要的生活。看似普通的理想,在喧嚣的互联网语境下更显得珍贵稀有。所以当Noritake笔下的黑白小人插画出现于世,清新简约的风格,大面积的留白给人更多想像代入感,以一种你懂我懂的不言而喻,潜入年轻世代的心里。

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在流量为王的营销环境下,没有明星助阵,NEW BALANCE选择与年轻人玩在一块的宣传战略,再度联手超人气日本画家Noritake,出品一系列夏季LOOK,让年轻世代自在扮演自己,恣意挥洒青春本色。

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“治愈系”IP联名

年轻世代的运动时尚就要生活化

区别于第一次合作的跑步设计灵感,全新联乘系列更趋向于lifestyle,灵感源自多样的夏日色彩,New Balance与Noritake希望通过绿的树荫,蓝的波漾,银的星光...等等,让黑白小人跃进斑斓世界,通过相机观景窗发现那些治愈的日常瞬间,野餐、溜狗、谈场恋爱、赏夏日花火…,打造属于年轻人独一无二的夏日记忆,Z世代的运动时尚从此轻松走入生活化,突破运动品牌的产品壁垒,更加贴近消费者的使用场景,并且彰显自我的随性态度。

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“治愈系”IP兴趣破圈

打开年轻世代的多彩夏日

 进入年轻化营销下半场,New Balance深知走入年轻人的夏日场景中,创造更多治愈的时间与空间,方能为品牌与消费者共同缔造开放式的无限可能。

  

借势草莓音乐节

成为音乐爱好者的治愈音符,谱写自在之夏

草莓音乐节是深受年轻人喜爱的线下音乐节IP,品牌精心打造治愈风满点的主题展台,让Noritake全新联乘系列以奇思妙想姿态初登场于年轻人视线。可爱的黑白小人大型雕像像消费者一样,拿著相机捕捉音乐节上的精采瞬间,纷纷吸引年轻世代驻足打卡,体验新品的风格魅力,实现二次联名系列于内容输出和空间体验的完美相融。

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借势520节日

成为城市年轻族群的FUN肆舞台,欢聚美好之夏

 既享受孤独也会在意人与人情感连结的年轻世代,“仪式感”是最好的情绪宣泄出口。New Balance藉著以爱为名的520节日里,在热闹的魔都市区开启一场夏日祭快闪集市,打通线上线下,号召全城年轻潮人加入,用Noritake联乘系列的夏日穿搭LOOK,打开迎接夏日的姿态,爱本色的自己、爱彼此默契的好友、爱相知相惜的另一半。产品力在节日仪式感的渲染之下,不仅是功能性、美感性的载体,更成为顾客心中品牌情绪质感飞升的利器。

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“治愈系”场景种草

多渠道联动,触发年轻出色的夏日运动风潮

除了线下精准触及年轻消费者群,New Balance也精准布局线上社交平台上的种草。以微博作为话题发酵中心,#出色一夏#聚拢时尚、营销等多个KOL为Noritake联乘系列预热再度联名信息,紧密结合线下活动,不间断与小红书、微博、微信、抖音等KOL合作探店、穿搭等多样化形式,进行产品的口碑发酵。其中,在抖音发起的内容共创话题#出色一夏#获得3.3亿次播放,影响力不可小觑。

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品牌在种草圣地小红书KOL类型更是细致缜密,围绕时尚、情侣、闺密、学生、小家庭等不同穿搭关系,对产品进行多样化的场景演绎,深深击穿年轻圈层的夏日穿搭。#NB 出色一夏话题页共吸引了245万人次浏览。

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“治愈系”品牌联手年轻世代

双向奔赴共创出色夏天

 在整波夏季宣传中,品牌不再仰赖单向输出,而是通过小程序的周期性更新征集,与年轻世代一起活成出色夏天,双向奔赴去海边、去野餐、去音乐节、和自己相处、和喜欢的人领略夏日风情。甚至下载更多Noritake手机壁纸,让黑白小人随时陪伴在身。

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New Balance x Noritake再度联手无缝进入Z世代的夏天,帮助品牌深度与消费者沟通,品牌战役不再只流于形式上的走场,而是深入生活场景,与用户建立更深层次的情感连结,一起创造多彩的夏天,也是具备浓厚治愈感氛围的一个夏天。


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(。ì _ í。)

AnnaZhang

 

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