害怕被定义
讨厌条条框框
厌恶被贴上标签
……
作为各大品牌最想获取的客群，Z世代更信仰真实，也是生活里的即兴一代。他们不愿被世俗的标准绑架，也不追求传统定义的成功人生，只想以自己的方式过想要的生活。看似普通的理想，在喧嚣的互联网语境下更显得珍贵稀有。所以当Noritake笔下的黑白小人插画出现于世，清新简约的风格，大面积的留白给人更多想像代入感，以一种你懂我懂的不言而喻，潜入年轻世代的心里。
在流量为王的营销环境下，没有明星助阵，NEW BALANCE选择与年轻人玩在一块的宣传战略，再度联手超人气日本画家Noritake，出品一系列夏季LOOK，让年轻世代自在扮演自己，恣意挥洒青春本色。
“治愈系”IP联名
年轻世代的运动时尚就要生活化
区别于第一次合作的跑步设计灵感，全新联乘系列更趋向于lifestyle，灵感源自多样的夏日色彩，New Balance与Noritake希望通过绿的树荫，蓝的波漾，银的星光...等等，让黑白小人跃进斑斓世界，通过相机观景窗发现那些治愈的日常瞬间，野餐、溜狗、谈场恋爱、赏夏日花火…，打造属于年轻人独一无二的夏日记忆，Z世代的运动时尚从此轻松走入生活化，突破运动品牌的产品壁垒，更加贴近消费者的使用场景，并且彰显自我的随性态度。
“治愈系”IP兴趣破圈
打开年轻世代的多彩夏日
进入年轻化营销下半场，New Balance深知走入年轻人的夏日场景中，创造更多治愈的时间与空间，方能为品牌与消费者共同缔造开放式的无限可能。
借势草莓音乐节
成为音乐爱好者的治愈音符，谱写自在之夏
草莓音乐节是深受年轻人喜爱的线下音乐节IP，品牌精心打造治愈风满点的主题展台，让Noritake全新联乘系列以奇思妙想姿态初登场于年轻人视线。可爱的黑白小人大型雕像像消费者一样，拿著相机捕捉音乐节上的精采瞬间，纷纷吸引年轻世代驻足打卡，体验新品的风格魅力，实现二次联名系列于内容输出和空间体验的完美相融。
借势520节日
成为城市年轻族群的FUN肆舞台，欢聚美好之夏
既享受孤独也会在意人与人情感连结的年轻世代，“仪式感”是最好的情绪宣泄出口。New Balance藉著以爱为名的520节日里，在热闹的魔都市区开启一场夏日祭快闪集市，打通线上线下，号召全城年轻潮人加入，用Noritake联乘系列的夏日穿搭LOOK，打开迎接夏日的姿态，爱本色的自己、爱彼此默契的好友、爱相知相惜的另一半。产品力在节日仪式感的渲染之下，不仅是功能性、美感性的载体，更成为顾客心中品牌情绪质感飞升的利器。
“治愈系”场景种草
多渠道联动，触发年轻出色的夏日运动风潮
除了线下精准触及年轻消费者群，New Balance也精准布局线上社交平台上的种草。以微博作为话题发酵中心，#出色一夏#聚拢时尚、营销等多个KOL为Noritake联乘系列预热再度联名信息，紧密结合线下活动，不间断与小红书、微博、微信、抖音等KOL合作探店、穿搭等多样化形式，进行产品的口碑发酵。其中，在抖音发起的内容共创话题#出色一夏#获得3.3亿次播放，影响力不可小觑。
品牌在种草圣地小红书KOL类型更是细致缜密，围绕时尚、情侣、闺密、学生、小家庭等不同穿搭关系，对产品进行多样化的场景演绎，深深击穿年轻圈层的夏日穿搭。#NB 出色一夏话题页共吸引了245万人次浏览。
“治愈系”品牌联手年轻世代
双向奔赴共创出色夏天
在整波夏季宣传中，品牌不再仰赖单向输出，而是通过小程序的周期性更新征集，与年轻世代一起活成出色夏天，双向奔赴去海边、去野餐、去音乐节、和自己相处、和喜欢的人领略夏日风情。甚至下载更多Noritake手机壁纸，让黑白小人随时陪伴在身。
New Balance x Noritake再度联手无缝进入Z世代的夏天，帮助品牌深度与消费者沟通，品牌战役不再只流于形式上的走场，而是深入生活场景，与用户建立更深层次的情感连结，一起创造多彩的夏天，也是具备浓厚治愈感氛围的一个夏天。
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