作为一个以“会玩”出圈的啤酒品牌，白熊VEDETT深受市场广大年轻群体的喜爱。“有什么不敢玩”作为品牌精神，也在持续一整年的传播中有了初步的印象。
继续发扬“敢玩”精神的第二年，如何进一步增强曝光，持续出圈；如何在稳固现有粉丝的基础上，增强粉丝粘性并源源不断吸引新的粉丝群体加入白熊，一起“敢玩”成为了2021年我们面临的新课题。
由此，我们为品牌打造“有什么不敢玩”VEDETT AMBASSADOR CAMPAIGN，开启了VEDETT开启有史以来最大规模的“VEDETT明星”招募
覆盖各大圈层，“敢玩”明星登场
我们挖掘到超过50位来自各行各业的敢玩达人，邀请他们成为白熊的“敢玩明星”。其中不仅涵盖了当下年轻人热爱的街舞、极限运动、探险等领域，也包含了传统文化、手作、街头&行为艺术等群体，更全面地触及到各类圈层。
在此次的合作中，我们不仅为“敢玩明星”定制了彩色背标的白熊啤酒，并且在深入了解他们的故事之后，拍摄相应短片，官方收录传播，以更生动有趣的方式落地敢玩精神。
消费者扫码瓶身即可查看他们的“敢玩”故事。
互动平台上线，全民“敢玩”
为更好地承载并展现“敢玩”明星，同时进一步优化用户的互动体验，鼓励更多消费者分享自己的敢玩故事，白熊定制小程序上线。
登陆小程序，用户即可浏览“敢玩”明星们的故事，同时也可以上传自己的故事、定制专属于自己的白熊啤酒。同时被选中的故事将成为白熊的敢玩明星，有机会被制成彩色背标，登上酒瓶，飘洋过海远销销全世界。
目前已收录大量优质UGC
传播资源跟进，扩大敢玩热度
在完成白熊“敢玩”明星的收录之后，我们在各大平台邀请KOC参与故事分享+传播互动，实现品牌内容全网覆盖。
在B站，抖音等视频为主流内容的社交平台，发布自制创意视频，吸引外围人群关注，传播白熊啤酒“敢玩”精神
在小红书，微信等图片为主流内容的社交平台平台，发布白熊产品&周边照片，以“人传人”模式延续“VEDETT明星定制瓶”讨论度
配套SOCIAL传播资源跟进，各圈层渠道覆盖，进一步扩大CAMPAIGN影响力，多平台曝光总量达到19,000,000+。
广告媒体：微博粉丝通+朋友圈广告，双管齐下，精准控制预算的同时达成了出色的转化效果。
社交媒体：微信公众号+微博大V+小红书达人，三维加成，精准触达潜在粉丝群体，实现话题热度与活动参与度的双重提升
用众多“敢玩”明星的真实故事，落地“有什么不敢玩”的品牌精神；
优化互动，激励用户上传自己的故事，定制专属白熊；
辅以各大平台的传播资源，获取更大曝光；
破圈增粉的同时，也注重精耕优质内容产出，有效提升粉丝粘性，为白熊带来更长久的品牌吸引力。
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