天猫无忧购另类治愈系视频:都两小时了,你好了没?

举报 2016-08

天猫无忧购另类治愈系视频:都两小时了,你好了没?

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我们本能地喜欢确定感

仿佛一切尽在掌握,是个能力MAX的主宰者

然而,每当把所有事情规划的井井有条时

总会出现打破秩序的不安定因子

比如火锅都沸腾了,还是等不到说好一起吃饭的人

比如本来就要看到结局了,电影视频却在不停地缓冲

 

不确定性的存在

总让幸福感瞬间打折,心情起伏如过山车

面对糟糕结果,每个人多少都会懊恼当初的抉择

世上若真有后悔药,恨不得赶快来一打才好

但是,繁杂日常中如果有一件事可以给你确定

会不会治愈到你?

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此次天猫无忧购的推广意图是,通过病毒视频的方式,传播退换货快递“2小时上门取件,当即退款”这一价值点。创作过程中,我们从天猫确定2小时上门收件的承诺,联想到生活中2小时不确定能否完成的小事,冲突感油然而生。 

于是,这支病毒视频筛选小趣味情节吸引眼球,利用生活化场景引起共鸣,通过三段小故事不断制造反差,强化了天猫无忧购“2小时上门取件,当即退款”的概念。

有时大家并不是真的想要后悔药

而是希望这个不确定的世界

多一点确定因素,多一点任性选择

也许我们只是希望确定快递收件上门时间

终结为了等快递什么也做不了的漫长时光

如此,为生活增色一点也好

Tmall 天猫

UM 中好整合传播 上海

 

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