你说这个社交媒体时代,谁没有几个follower,谁又不是一个follower呢。
我们follow明星,follow热点,follow新剧,follow潮流,有太多东西可以follow。
而当购物的时候,我们也不可避免地会follow各式各样的选择。被明星们带货,被博主们种草,被姐妹们安利,光是听着选择恐惧症都要犯了。
我们到底该听谁的?到底该怎么选?
以上,是我们接到天猫V榜此次brief时候的思考。
天猫V榜即将官宣代言人,如何利用代言人,打造天猫V榜“引领消费”“引领品质生活”的消费者心智,是这次brief的核心。
那作为一个榜单,天猫V榜是如何产生的?它是以平台千万88VIP消费数据为基础,综合商品销量、热度、好评、品牌力等36项数据指标,评选出入围商品;再由88VIP中品类消费TOP1000的用户,为入围商品投票,最终选出品类TOP10商品上榜。
如此严格的筛选机制决定了天猫V榜的权威性和引领性。所以说,天猫V榜不仅是一个榜单,它更是一种衡量标准,一种货品品质和生活品质的衡量标准。有了这个标准,购物的选择变得简单多了。
我们平时购物前,总会做很多功课。大到家电家具,小到一块洗脸巾,总会花很多时间和精力去学习KOL的干货、看博主们的红黑榜、货比三家精心挑选,可依然会怀疑“我买到的,真的是最好的吗?”。而天猫V榜的出现,刚好解决了这些问题。与其follow那么多,不如follow V榜一个。跟着V榜买,省去购物前的学习成本;跟着V榜买,无脑购入也不会踩雷;跟着V榜买,各种价位满足不同需求……
所以,当这样的概念配合上代言人这件事,我们有了强有力的代言人宣言——Follow V榜,Follow Me。
而在Video层面,我们需要将V榜严格筛选货品的榜单机制展现出来。但V榜机制如此复杂,如何直观地呈现出来是我们首要解决的问题。
对于消费者而言,在V榜上的每一次选择的背后都是千万88VIP的精挑细选,每一种需求的背后都有千万88VIP严格把关。我们利用“机制人”的形式来表现这种筛选过程。表面上,他们就像一个个毫无感情的筛选机器,实际上却又是人性化的,有着千万88VIP的真实数据支持。而V榜则化身为代言人身边的闺蜜,对于代言人们的每一个需求都倍加用心地满足,享受更高品质的生活。
机制人筛选现场
白鹿在V榜的带领下全身bling bling
王子文在V榜的带领下享受lady’s night
周雨彤在V榜的带领下坐拥沉浸式下午茶
你,还不赶快follow起来?
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