风靡美国的鹅岛IPA在中国市场的推广中
却遇到了不小的挑战，原因在于
中国消费者对啤酒花缺乏必要的了解
“酒香不怕巷子深”
我们从中国谚语的传统酒文化中找到灵感
以酒花香作为啤酒花教育的切入点
制作了创意户外装置“口吐芬芳鹅”
◎上海·新天地
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为了让浓郁的啤酒花香气和清爽的柑橘风味
进入更多人的感官记忆
我们将它搬到了街头
满墙的啤酒花搭建的户外广告牌
占据了街道醒目位置
特制的感应装置可以感应行人的经过
用来触发
滑稽又呆萌的鹅打嗝音效
通过我们定制的香氛喷雾装置
释放鹅岛IPA独有的
浓郁啤酒花以及柑橘香气
同时我们每天都准备了
300杯免费的鹅岛IPA
只需要轻轻扫码
你就能把这该死又迷人的味道带回家
对了，话题回到那只呆萌的鹅
他都快成网红了
甚至有了一个新名字——“口吐芬芳鹅”
以及自己的表情包
社交媒体上有关这只鹅和啤酒花墙的曝光量
达到了11,895,204次
总互动量也超过了126,777人次
在线下更是吸引了超过102万人次的拜访
当然除了认识这只鹅
更重要的是重新认识了啤酒花
在这只鹅的社交媒体动态下
网友们都纷纷表示：
“喝了这么多年啤酒，
居然第一次知道原来啤酒花长这样！”
认识这只口吐芬芳的鹅，
再到认识啤酒花
鹅岛IPA进入了更多中国消费者的视野
甚至是舌尖
PS：诞生于芝加哥的鹅岛是全球先锋精酿啤酒品牌
Good is brewed，great is grown
鹅岛坚信优质的啤酒花是带来鹅岛IPA独特风味的根本
鹅岛IPA传承经典英式IPA风格
浓郁的啤酒花香气伴随清爽柑橘味
深受啤酒老饕们的青睐
六次荣获美国啤酒节大奖
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