鹅岛IPA“口吐芬芳鹅”:鹅鹅鹅,曲项向天嗝~

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鹅岛IPA“口吐芬芳鹅”:鹅鹅鹅,曲项向天嗝~

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风靡美国的鹅岛IPA在中国市场的推广中

却遇到了不小的挑战,原因在于

中国消费者对啤酒花缺乏必要的了解 


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“酒香不怕巷子深”

我们从中国谚语的传统酒文化中找到灵感

以酒花香作为啤酒花教育的切入点

制作了创意户外装置“口吐芬芳鹅”


◎上海·新天地

搭建延时111.gif

现场全景图111.gif


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为了让浓郁的啤酒花香气和清爽的柑橘风味

进入更多人的感官记忆

我们将它搬到了街头


现场图111.gif


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满墙的啤酒花搭建的户外广告牌

占据了街道醒目位置


鹅嘴特写图111.gif


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特制的感应装置可以感应行人的经过

用来触发

滑稽又呆萌的鹅打嗝音效


游客拍照图111.gif


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通过我们定制的香氛喷雾装置

释放鹅岛IPA独有的

浓郁啤酒花以及柑橘香气


扫码1111.gif


同时我们每天都准备了

300杯免费的鹅岛IPA

只需要轻轻扫码

你就能把这该死又迷人的味道带回家


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对了,话题回到那只呆萌的鹅

他都快成网红了

甚至有了一个新名字——“口吐芬芳鹅”

以及自己的表情包


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社交媒体上有关这只鹅和啤酒花墙的曝光量

达到了11,895,204

总互动量也超过了126,777人次

在线下更是吸引了超过102万人次的拜访



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当然除了认识这只鹅

更重要的是重新认识了啤酒花


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在这只鹅的社交媒体动态下

网友们都纷纷表示:

“喝了这么多年啤酒,

居然第一次知道原来啤酒花长这样!”

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认识这只口吐芬芳的鹅,

再到认识啤酒花

鹅岛IPA进入了更多中国消费者的视野

甚至是舌尖


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PS:诞生于芝加哥的鹅岛是全球先锋精酿啤酒品牌

Good is brewed,great is grown

鹅岛坚信优质的啤酒花是带来鹅岛IPA独特风味的根本

鹅岛IPA传承经典英式IPA风格

浓郁的啤酒花香气伴随清爽柑橘味

深受啤酒老饕们的青睐

六次荣获美国啤酒节大奖


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Budweiser 百威

FRONT Networks 前线网络

 

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