当两季小耳朵奶茶已经打爆限量限时的饥饿营销稀缺感，新一季小耳朵奶茶要如何升级才能更加牢固的根植在Z世代的消费习惯里？美团外卖从因时制宜的视觉氛围、全新形式的明星合作、多线配合的场景营销、深度曝光的话题打造等角度入手，让小耳朵杯盖成为了2021年秋天关于奶茶的重要记忆。
产品升级：开花之后再结果，丰收季好运再加持
立秋开始，今年的秋季奶茶热就被引爆；接着“秋天的第一杯奶茶”的热度，延续中秋节假期的消费增长力，9月23日-10月7日，“秋天的小耳朵奶茶”踩着秋分时节登陆全国22个城市，成为这个秋季势不可挡的奶茶风尚
在等待收获的秋季，“秋天的小耳朵奶茶”在标志性的美团黄色杯盖上搭配了柿子、胡萝卜、牛油果、橙子四种具有丰收意味的水果，用明亮的色彩搭配和软萌的趣味造型营造出秋日感视觉氛围；并延续前两季小耳朵奶茶的好运概念，祝福消费者们“柿柿”如意、如“胡”添翼、“牛”转乾坤、“橙”风破浪。
话题明星深度助力：“美团外卖下午茶体验官”新上线
继前两季小耳朵奶茶吸引了许多萌系明星种草之后，美团外卖首次推出“美团外卖下午茶体验官”，选择了甜美系话题女王孟子义进行更深度的创意合作，共同打造营销新话题“秋天的小耳朵奶茶”。
美团外卖提前释出孟子义x小耳朵奶茶专属表情包进行预热，引发网友们在官方微博下纷纷猜测。
随后，孟子义出演的《小耳朵奶茶 反转小剧场》正式发布，在日常生活的四个场景中，用“秋天的小耳朵奶茶”宣告自己的态度。其中，微博平台孟子义的发布内容阅读量达333万，抖音平台美团外卖官方账号发布获11.7w点赞。
创意装置落地：打造浪漫卖萌网红场景
国庆假期，“秋天的小耳朵奶茶”登陆上海静安大悦城摩天轮。从年初开始引爆网络的小耳朵奶茶，第一次从消费者手中小小的杯子变身巨大的创意装置，满载可爱的巨型小耳朵奶茶和纯白摩天轮构筑成全新的浪漫卖萌网红场景。
晴朗假日，大悦城内外巨幅广告邀请往来的游客与巨型小耳朵奶茶开启一场秋日约会；在蔚蓝天空和白色摩天轮映衬下，10米高的小耳朵奶茶气球赚足眼球。
夜间点亮摩天轮，全城召集“小耳朵奶茶”忠实爱好者，还可以乘坐“秋天的小耳朵奶茶”主题轿厢观赏魔都繁华夜景。
巨型“小耳朵奶茶”在全平台新设3大话题，全网相关话题总曝光量2.5亿，成为国庆小长假的网红打卡点之一。
全方位种草：商家达人多平台联动
此次“秋天的小耳朵奶茶”还实现了和奶茶商家的深度联动。茶百道、沪上阿姨、书亦烧仙草等42家奶茶商家推出“秋天的小耳朵奶茶”专属套餐，更是在微博、微信公众号、小红书、抖音等多个社交平台发布相关推广图文和视频，带动消费者参与分享和晒单。
全网共15位KOL发声，全平台持续打造13个话题，引发1.4w位UGC讨论，相关话题总曝光量9.2亿。配合主题新增秋日氛围街拍类颜值种草，一直受到喜爱的萌宠类种草页增加了羊驼等人、小区寻猫、猫狗CP等全新内容方向，实现了小耳朵奶茶在种草层面的内容升级。
“小耳朵奶茶”3.0以“秋天的小耳朵奶茶”的新身份华丽“复出”，在前两季打下的基础上尝试了全新的传播形式，打通线上线下不同的社交传播链路，从更多的角度和层次加深了品牌在不同场域的印记。同时，借助“小耳朵奶茶”三季以来的的影响力，增强平台和奶茶商家之间的连接，创新彼此之间的互动形式，为以后的联合营销提供了全新的思路。
“秋天的小耳朵奶茶”已经成为今年秋天的美好记忆，今后，我们还会怎样相见呢？
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