俗话说”人是铁，饭是钢，一顿不吃饿得慌“米饭是人类当之无愧的第一主食每天都会在餐桌上来个亲密接触论“吃”相信在座各位道行都很深论”分类“大米分生态米、长粒香米五常大米、生态软香米等等你真的懂吗？
说起黑龙江的五常大米
用名满天下来赞誉一点不为过自五常于清乾隆年间开始有栽培水稻的历史记载以来五常大米名声鹊起“五常米，帝王粮”的民谚在白山黑水间广为传唱五常大米香天下，天下大米乱五常
作为传统产品，中国的大米利润率一向偏低竞争也相当激烈，由于大米的技术门槛不高米厂比比皆是。厂家为求生存恶性竞争导致市场形成“低价、低档、无品牌、低价”的恶性循环
数据表明，2013年我国高端大米的市场规模 约122.5亿元，2017年增长到246亿元（年复合增长率达18%）远高于大米行业整体发展速度
2023年高端大米产业规模将达到600亿元甚至更高（品牌将从价格战走向价值战）
高端大米消费分布主要跟当地居民消费习惯相关，西北地区以面食为主，因此高端的大米消费较低
从我国高端大米消费区域集中度来看，高端大米消费主要集中华东地区，占比接近1/3，其次是华北、华南以及华中地区
与竞品相比，古法种植
是田夫五常大米的核心差异点
古法种植代表什么？
春种秋收，无农业化肥，遵循自然规律
人工育苗，插秧，除草，收割
不忘初心，坚持用最健康的方式种植高品质大米
与市面上常见的大米品牌相比田夫该如何利用核心差异点“古法种植”来进行新视觉演绎呢？
● 创作背景 ●
清朝时五常大米是皇室贡米
专贡皇家食用，在大型祭祀场合
会用五常大米烹制米饭来祭祀神明
我们在头脑风暴中联想到“国潮风的idea”
将“中国传统中供奉的神明与产品相结合”
中国传统神仙 - 传统农耕文化的精神图腾、相关传说与法术多与农业生产息息相关、从古至今坚持用同样的方式参与到农业中来
国潮 - 现代化的人物形象与行为特点消除距离感、传统文化的自我更新打破固有印象
打造一个新符号“国潮化的中国传统神仙”以国潮化的神仙形象，串联产品详情页打造田夫大米品牌的独有记忆点和IP形象
神仙的现代生活赋予神仙们现代化的外在形象和特点放大神仙们的“食欲感”体现田夫五常大米的活力鲜香
保留神仙的标志性元素可以迅速表明神仙身份（人物）
土地公的长须及拐杖
二郎神的三只眼、长发
玉皇大帝头上的十二行珠冠冕旒
龙王三太子的龙角
添加现代潮流元素，拉近人物与消费者的距离（服饰）
神仙结合墨镜、潮服、潮鞋等现代潮流元素
强化神仙们现代化外在形象，神明现代化，消除年代感
看起来很好吃！吃起来真香！才是神仙都念念不忘的五常大米
关联日常场景，强化产品印象，让消费者对田夫的“鲜”“香”有直观感受
● 记忆符号 ●
“神仙米,米神仙”五常稻花香米，源自五常龙凤山
“春种秋收，用汗水代替化肥”一年一造，原生态古法种植
“好山好水，晒出阳光满身”龙凤山自然水源灌溉，2629小时充足日晒
利润率低、技术门槛低是我国传统企业普遍现象从而导致传统市场泛滥
传统企业想在市场中存活下来摆脱“同质化”将是企业的第一步
塑造品牌强有力的记忆点让消费者喜欢、记住、复购
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