天猫国际全球好物课代表,请举手!

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00后已经成为大学里的绝对力量,成为市场消费主力,因此校园也成为各大品牌争抢的营销宝地。

2021年9月,天猫国际首次深入校园,于开学季聚焦大学生人群,在百大高校推出校园“发现官”招募计划,鼓励校园达人发现天猫国际上的开学新装备,并在站内发布种草短视频,晒出Z世代生活态度,开启“我的全球新发现”。



PART1:挑战

属于网络原住民的00后,属于全民种草的一代,他们乐于向身边的朋友以及网络世界表达自己的观点及态度。

因此对于00后来说,这是个全民可KOL的时代,并且小红书、抖音等种草平台较成熟,天猫国际如何收割有效博主成为这次招募计划的挑战。

天猫国际发现官配图_画板 1.png

PART2:机会

我们发现虽然种草平台成熟,但也因此趋于饱和,平台上多是经验丰富的博主,经验缺乏以及经济实力相对薄弱的学生难以收获流量及肯定。

并且各大平台内容趋于雷同,Z时代更细化搜罗新奇有趣的东西去彰显自我的独特性,而天猫国际的小众探索感更能够满足这一需求。

05_天猫国际品牌logo with slogan.png


PART3:策略

因此这次的招募活动中,我们更想告诉Z时代的是,在天猫国际种草,除了能获得奖品外(奖品最高有5w现金啊啊啊啊啊啊~),更能体现自己的个性与价值,并在价值感下提炼了四个主要利益点。

天猫国际发现官配图-02.png


PART4:创意

在创意层面我们想用一个标志性的符号去体现种草的价值感,以及有号召力又不落俗套的动作去体现招募感。

好好学习,天天种草的全球好物课代表

这一届年轻一代善于种草的同学,并不是草的搬运工,他们会对比、分析、试用、整理,自己消化后才分享真正好用的给到别人,他们像班里的课代表,抄他们作业不会错。

0909-天猫国际课代表KV横-线上.jpg

校园理想生活这一题,会的请举手!

明确了全球好物课代表这一主题,我们利用课堂上标志性的举手动作来增加这次战役的号召感。

手.gif

切分美妆护肤、潮流穿搭、宿舍日常、零食饮料四个品类,分别设定美妆博主、潮男、宅女、学霸的形象。

天猫国际课代表poster-线上-未转曲-05.png

美妆博主我们选择了如辣目洋子般微胖但自信的女孩。

美妆.gif

潮男我们选择了酷且有态度的街头感男孩。

居家.gif

宅女我们选择了如周也般干净素净,放松自在的女生形象。

居家_1.gif

学霸我们选择了阳光腼腆,捎带严肃的元气眼镜男孩。

学霸.gif

为了让模特们举手举出个性,举出风采,举出真善美,现场导演以及工作人员都疯了,都给我把手举起来!!!

幕后.gif


PART5:结果

2.png

全球好物课代表仍火热招募中,新的学期,希望大家都能好好种草,天天向上呀!


KASAKII 卡卅

TMALL Global recruitment of short video KOL on campus|天猫国际种草短视频达人招募

Departure Time | Sept.6,2021 ~ Oct.12,2021

Project Director-刘滨|BINL

Account Manager-陈莹|Cherry / 尼尼鸭|NINI

Creative Planner-陈莹|Cherry / 李佳玺|Mat

Creative Designer-伍志豪|Zach Ng  / 刘潇|Xiao / 谢沛敏|PMX 

Copywriter - 米露淇 | Mickey

Animation-杨书晨|uncle sheep / 林志颖 Jared Lam

Shooting Team - GB21°STUDIO



TMALL.HK 天猫国际

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