雷克萨斯 #四年之约# 社会化借势奥运,让人眼前一亮

企业项目已上线2016-08举报14

雷克萨斯 #四年之约# 社会化借势奥运,让人眼前一亮

扫描,分享朋友圈

作为四年一届的全球盛会,2016里约奥运会成了这个8月最火的话题。各个品牌也自然不会错过这个借势营销的好机会。

前几届的奥运会(再往前我还没出生)都是金牌论,这届似乎大众的价值观有了一些倾斜,也开始关注中国军团努力备战的过程,享受里约享受奥运的呼声越来越高。傅园慧表情包、游泳队坦诚接受采访都说明了这个问题。

所以主流的借势营销也都是在讲,你是冠军你是爸爸,得了亚军你是谁啊。

那么问题来了,今年里约你记住了谁?答案是并没有,在我个人看来杜蕾斯也没有做的那么出彩,只不过是大家的跪舔趋势在作祟。说起借势营销,你肯定第一想到杜蕾斯,但今天我们不谈杜蕾斯,谈谈这个让人眼前一亮的品牌——雷克萨斯


【话题】

#四年之约#好像在讲里约奥运会四年一届的事实,但实际上雷克萨斯讲的是4年10万公里免费维修保养服务。


【洞察】

近百家品牌追热点、追冠军的时候,很少有哪家被记住,而雷克萨斯追的是那些在里约失利的英雄们。另辟蹊径,另受众过目不忘,没有讽刺没有不满,有的都是理解、温暖和陪伴。


【结合】

里约失利无非是:年龄小、经验少、失误、伤病……想想这些原因,好像也没有什么不能用下一个四年来弥补,刚好结合了雷克萨斯品牌策略“4年10万公里免费维修保养服务”,一点也不令人反感,也没有玩文字游戏,从事件到品牌/产品中间只有一小步的前进,很容易理解和接受。


【案例】

一个又一个四年之间,你用金牌开启关于胜利的记忆。今年,你的执着与投入仍让人动容。愿在四年之后,看到你再次射落首金的身影。为此,请好好保养。 


杜丽遗憾摘银失首金

雷克萨斯 #四年之约# 社会化借势奥运,让人眼前一亮

为你赛后的泪水心疼,更为你神勇的冲刺激动。0.13秒的差距,磨灭不了你的王者霸气。愿四年之后,能再次看到你劈开波浪、率先触壁!为此,请好好保养。


孙杨0.13秒错失金牌

雷克萨斯 #四年之约# 社会化借势奥运,让人眼前一亮

伤病让英雄无奈离场,但挫折会让强者更强。愿四年之后,能看到你放下杠铃后灿烂的笑容!为此,请你一定好好保养。


谌利军赛前因抽筋遗憾退赛

雷克萨斯 #四年之约# 社会化借势奥运,让人眼前一亮

击倒对手,输给裁判,吻别拳台,遗憾离场……铁汉不哭,等你铁拳归来。愿四年之后,能在一个干净的拳台上,夺回你被偷走的梦想。为此,请一定好好保养!


中国拳手吕斌遭遇争议判罚 力压对手却遗憾落败

雷克萨斯 #四年之约# 社会化借势奥运,让人眼前一亮


【网友调侃】

东终封氏一族:@梅赛德斯-奔驰 @宝马中国 @英菲尼迪中国 @奥迪@捷豹中国Jaguar @路虎中国 , 来啊,来互相伤害啊,看谁文案做的最好

最错的时间遇见你:文案可以和杜蕾斯有的一拼了

吐槽星的鸭子:这个文案不错,点个赞。建议你们找孙杨合作,送辆RCF免费使用到下届比赛,如此强劲的性能配上孙杨很合适,又是个广告机会,好好运营一下吧。

LEXUS 雷克萨斯
 

雷克萨斯 #四年之约# 社会化借势奥运,让人眼前一亮

扫描,分享朋友圈