别人七夕都在追热点,他们却在直播“第一次”

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别人七夕都在追热点,他们却在直播“第一次”

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又是一年七夕,

与往年不同的是,今年虽然情侣们各种约各种虐,不愿承受几万点伤害的单身狗们还能靠奥运聊以自慰。

各大品牌当然也不会错过这一盛筵,都想从中分一杯羹,在追热点中给品牌挣点光。

这些品牌热点追得正嗨,而咪咕阅读联合映客直播,一本正经地玩起了直播“第一次”

直播“第一次”?是的,各种“第一次”

(我知道大家也会猜到这里的“第一次”并不是你们所想的“第一次”,但你们还是会义无反顾的看下去)

先来看看直播的主角

黄山(@御座的黄山),国内资深COSER ,知名动漫装效师(也许你不认识,但在cos界和二次元爱好者世界,可以算得上是教主级别),他以其华丽鬼魅且极具创意的cos作品吸引了近百万级的粉丝数量,粉丝们亲切地称其为“山爸”。

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说到cos,就不得不说到这类圈层,在面向大众化传播的同时,注重与品牌关联的兴趣圈层营销也是近年来越来越多品牌主的一大策略。

圈层营销,少不了圈层leader,也就是我们常说的kol,一个优秀的kol可以在其所在领域有绝对的领导力和影响力,这也就是为什么近年来品牌金主们在social传播中需要广泛借助kol的影响力,相反也助推了各种微博微信的大号迅速崛起扩张并有目的性地商业化,赚得盆满钵满。

那么,我们来看咪咕阅读是如何借助圈层kol玩转这场直播盛宴的

 提前一天放出活动预告

(社交媒体碎片化、消费者接收信息量剧增决定了需要短深快的传播节奏)

客户端开机画面   首页轮播banner   官方微博、微信  双微kol

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咪咕阅读 ✖️ 黄山(直播主角微博转发扩散)

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咪咕阅读 ✖️ 映客直播APP(客户端首页轮播banner)

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爆点制造:哪些“第一次”?

互动话题/现场连线:第一次表白/被表白第一次接吻、第一次(不可描述)。。。

(粉丝对偶像的猎奇心理,决定了在这样一个特别的日子,讨论什么样的话题才能引发他们内心的洪荒之力)

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品牌和产品周边的场景植入,加上内容层面对阅读相关的讨论,为品牌曝光做足铺垫

当晚20:00直播开始后,全力扩散直播链接,迅速带动用户进入直播。

微信群营销启动,直播链接推送至500个千人群,累计覆盖50万人次。

黄山的全国粉丝后援会、贴吧等粉丝集聚地,达成引流。

直播开始后,迅速攀升至当晚映客的全国热门第2,并在长达1个半小时的时间内始终维持在前5。


全民直(看)播(脸)的时代,什么最重要?答案当然是颜值,除了二次元颜值担当黄山以外,还值得一提的是本次直播还特别邀请了另一位颜值担当——90后人气嫩模/网红诺敏高娃,其实她还有另外一个身份,就是咪咕阅读IP红人,其代言小说《枕边敌人》的女主角——凌雪,这样一方面可以增加自身品牌的曝光,一方面为接下来《枕边敌人》的IP营销做预热。

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作为国内领先的电子阅读平台,咪咕阅读为8亿用户提供数字阅读服务。在打造全IP运营的道路上,咪咕阅读一直在不断地探索和努力,并以多样的签约形式,完善的奖励机制,有效保障作者权益,促进优秀作品脱颖而出。同样,这次整合网红、圈层kol、映客直播平台借势七夕节点做的传播,也真是咪咕阅读在不断探索新的传播道路上跨出的新的一步。



MIGU 咪咕阅读

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