需要抬头看的地铁?平安健康节这波营销玩出了新高度!

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需要抬头看的地铁?平安健康节这波营销玩出了新高度!

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疫情常态化、内卷焦虑化的当下,健康已成为国民最关注的热点话题,如何通过一次campaign将健康生活理念及平安人寿有温度的品牌形象,真正走进大众的心里,平安健康节用一场地铁创意事件,给出了答案。


洞察低头族痛点

号召全民抬头见健康

996的福报,007的内卷,报复性熬夜,间歇性网抑云.....被超负荷工作压力和生活压力裹挟的当代人,健康成为了一件奢侈品!

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据DT财经数据显示,上海白领体检异常率高达99%,也就是说,100位打工人中只有不到2人完全健康!每天两点一线的他们,上班对着电脑埋头苦干,下班对着手机埋头苦看,地铁里,随处可见的低头族,透露的不仅是丧丧的精神状态,更是身体上的亚健康状况。

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基于“低头族”现象,及“低头族”心理和生理痛点,平安人寿在平安健康节之际,承包深圳地铁1号线,打造了一辆需要抬头看的健康专列,通过#低头不见抬头见#的核心创意,植入平安臻享RUN健康、亚健康、慢病、医疗、重疾五大场景,号召全民告别低头状态,抬头看见健康生活!

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打造抬头健康专列

构建场景互动新体验

地铁整体通过车厢、站厅、灯箱,三维一体,全方位构建与用户的沟通渠道。车厢创意设计,我们通过地面有态度的“不低头”宣言,引导用户抬头看见健康的生活方式;在有趣的抬头互动中,既缓解受众长期低头带来的颈椎酸痛,也看见平安倡导的积极向上的健康方式。

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▼地铁车厢文案

别向熬夜低头

少熬夜,多熬汤,健康有位有担当


别向烦恼低头

别给自己太大压力,好好睡觉为明天蓄力

 

别向负能量低头

健身养生两手抓,精神小伙能量大


 

别向拖延症低头

说跑就跑,健康的事儿不打嘴炮

 

......

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站厅区域,我们关注年轻人熬夜、拖延、压力....这些时下流行的“现代病”,通过平安臻享RUN中的6项服务:运动激励、健康管理、睡眠管理、线上问诊、糖尿病管理、重疾专案管理等卖点,对应不同人群的相应痛点,对症解“顽疾”,一一给出暖心的服务建议。

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品牌联合同步发声

线上线下双向发酵

线下地铁包站,触及到的人群始终只是固定的一小部分,如何增强地铁包站品牌行为的事件性,让受众的触达突破场景限制,辐射到更多更广的人群呢?平安人寿联合深圳航空、咕咚、SKG三大品牌打造健康守护联盟,通过线下有奖打卡+线上话题互动,在共情、共创中撬动用户自传播 !

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各品牌联合发布健康守护联盟官宣海报,以健康之名,输出相应的健康态度,同时发起#碎片养生大法#有奖互动话题,邀请受众一起分享在忙碌生活下,如何利用碎片时间保障健康的方法,引发年轻人对卷里求生、不向现实低头的广泛讨论!

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活动上线至发酵后,官方抖音/视频号等平台发布线下打卡快闪视频,晒出线下打卡热度,引发线上相关话题进一步扩散。

▲线下打卡快闪视频

最后,发布本次事件全程回顾视频,呈现线下用户参与的真实声音,引发全网共鸣,形成2次传播,激活健康社交的同时,为品牌积攒更多声量。

▲showcase视频

本次传播总计曝光量19亿四千万,线上话题阅读量达215万,在这个夏天,真正掀起了一场城市级的抬头运动和“橙”意十足的健康热潮。

助力国民大健康

传递人寿品牌温度

金融是平安的现在时,医疗健康是平安的未来时。平安人寿不断用行动诠释着从产品到服务的延伸,通过深度挖掘受众的健康困扰,以专业的服务内容+接地气的沟通方式,建立起温暖、可信赖的品牌形象,也真正让健康在大众中被重视、被讨论,成就了一次有趣有料有温度的品牌营销!


中国平安

图派整合传播

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