众所周知，在年初受疫情笼罩下大众消费选择会更趋向“大”品牌
无论从社会环境的改变还是消费者的心理诉求品牌该表现出符合自身具有社会责任感那一面
平凡的人用点滴创造感动
品牌用创意表达心意
年近百岁的五芳斋在这一年要让广大
消费者能够知道作为粽子大王+百年品牌
五芳斋不仅敢玩、会玩
更有99年来的内涵沉淀
有自己国家情怀与担当
游历天下，跨越时间和空间的界限
到最后，还是五芳斋产品的粘糯香浓口感，最让人动容
守护传统糯味，肯定新品与品牌
原有品类“粽子”之间的关联性
为五芳斋包装独有的粽子优势和
“糯"的品牌文化内涵，激发消费
人群的爱国情绪，张扬品牌文化
通过主题让消费者对产品”糯"的诉求形成认知
嫁接品牌文化，把品牌的“糯”植入消费者生活
树立消费者对于传统文化、节日的民族自信
从社会/行业/品牌价值/消费者
四个维度出发，重新解构品牌
之后发现了深植在品牌中“侠”基因
永不过时的侠：侠之大者，为国为民
五芳斋，亦谓之侠也
“侠”是成年人的童话是全球华人共同的语言
是中国新生青年心头的热血
是华夏儿女无法泯灭的基因
而我们的消费者、国人对民族
文化天生有着发自内心的认同
以“侠”作为年度概念的载体
代表五芳斋发声，能够有效与
当下年轻消费者产生“共鸣"
以”侠+糯“贯穿页面视觉元素
糯 - 是一种细腻棉柔的粘糯口感
侠 - 是父母、妻子、丈夫的身份
通过塑造品牌“侠”的形象以及氛围
以侠之名建立消费者对“糯”的认知
通过塑造古今不同的侠形象和产品互动
来暗示每个时代背景下不同的“侠骨柔情”
糯食百赏，一味贯古今
不同造型的“侠”分别呼应五芳斋里相对应的“糯食”产品
塑造品牌古今对话的跨时代感，深化品牌“会玩老字号”形象
一捆二蒸三出锅，Pick经典味
复刻蒸粽、粽叶、粽子刚出锅等元素，暗示五芳斋粽子简单易食等特点
古今人物对比，表现五芳斋粽子传承百年的经典味道和历史沉淀
江南糯点，一糯传千古
通过人物传递糯点的动作，突出糯点跨越古今味道传承的特点
场景塑造表现糯点所代表春天的感受，暗示江南“柔情"的氛围
塑造五芳斋专属的记忆符号
彰显“一糯百年心”的品牌沉淀
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占领消费者心智
梳理属于五芳斋的品牌印记
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