民以食为天，而食以油为先，每家每户的餐肴已经少不了油的出现了。随着国民生活水平的提高，对于粮油产品的需求也日益增高，但如何选对一桶油消费者似乎还比较迷茫，没有一个统一的定义标准。
而与此同时，那些市场上看似“精而纯”食用油的潜在风险也正在逐渐暴露出来，特别是在中国，大部分食用油都含有大量对人体健康危害极高的「反式脂肪酸」，从而导致中国家庭三高疾病的增长率变得日趋严峻。
为倡导全民饮食健康，世卫组织提出“2023年全力消除反式脂肪酸”的政策。作为国民用油首选领导王牌金龙鱼，响应国际号召突破国内植物油行业瓶颈，研发出领先国际的绿色精准工艺，首次在油品类中创新“零反”概念，能做到0反式脂肪酸的同时保留8成营养元素，提供了解决世界难题的“钥匙”。
反式脂肪酸的危害已建立一定的初期市场教育后，在国民强意识及世界大趋势的共同驱动下，如何去构建金龙鱼•阳光品牌与零反油领导地位的强关联和强认知？这一问题也成为我们此次金龙鱼campaign要解决的首要课题。
金龙鱼•阳光品牌通过一桶零反油，开创了一个崭新的油界零反时代。基于此传播策略，得出#零反时代 “油”我开启 这一主题，为了最大化实现信息曝光和“零反”概念强化，这一次，我们将本应在厨房里的油搬到了地铁上......
史无前例的巨型LED油桶
全国热门城市地铁开展巡演蹿升最热网红打卡地
当消费者已经意识到零反油的重要性，金龙鱼品牌作为零反油的开创者，要第一时间抢占消费者视线获得习惯认知，需要金龙鱼和零反油构建最强连接。
明确任务后开始逐个击破，除了一个巨型创意装置，官方产品TVC的投放形式也可以在创意装置上做足文章，足以爆发巨大的传播声量和转化。
造一桶长4米高2.5米的巨型油桶并不容易，需要最大程度还原金龙鱼零反油外观形状，同时在油桶侧身led电子屏幕环绕包裹，无限滚动播放的定制动态特效TVC，放入一个巨型的“0”，直观体现零添加、零反式脂肪、零负担的产品特性以及构建强关联，侧边的青春小人彰显品牌年轻活力的调性，增强整体画面场景流动性。
制作完工的巨型油桶已于近期首次亮相入驻上海徐家汇地铁站，而后续巨型油桶也将在全国最繁华、人流最密集的核心城市地铁点位进行巡演投放。
除本次项目传播以外，此装置也将作为品牌的永久媒体资产，适用于之后任何营销节点的投放，做到了资源的最大化利用和延展。
互动H5二维码惊喜内嵌于油身广告
强冲击视觉感官带动用户打卡积极性
巨型油桶装置不仅仅可以作为一个网红打卡点，同时也能在用户停驻观看的同时，实现高转化。
TVC尾板内嵌一个创意互动H5二维码，用户进入以闯关的形式场景与场景之间转换，强化金龙鱼阳光零反icon“0”以及结合金龙鱼阳光零反玉米油/葵花油产品的使用场景，最后系统对用户选择结果进行评级（零反指数），获取优惠券引流京东下单购买。
“这种极具视觉冲击力的营销手法，可以让消费者体验到一场感官和互动的狂欢，也能让品牌在用户心底留下更加鲜明的记忆。”
线上KOL全范围辐射传播
引发全民打卡实现目标人群认知及转化
活动上线至发酵后，微博/微信/抖音KOL多方位种草，官媒同步传播报道，动员全民加入巨型油桶打卡热潮，自发催生UGC内容进行二次传播。
微信及抖音深度滚动种草内容，博主KOL多维度安利打卡，与创意巨型油桶合照及现场互动H5，由达人声量带动地铁巨型装置大事件，助推品牌声量最大化。
金龙鱼官方同步发布地铁装置实况视频，晒出线下打卡热度，引发线上相关话题进一步发酵。
结语
本次campaign战役为了强化金龙鱼阳光•零反式脂肪食用油首次在油品类中创新“零反”概念认知，借助地铁封闭且人流密集的空间、大范围辐射、可互动等优势，通过一个巨型油桶创意装置快速打破线上线下营销壁垒，布局多方触点，带来线上话题扩散+线下热度引爆的营销效果，撬动用户自传播。
在第一时间帮助金龙鱼品牌在空缺油品类市场夺得“零反”创新概念的强占位，同时在此期间也极大地提升了大众对于品牌的好感度和认知度，在各大圈层均收获了不错的反响。
最后，希望每个中国家庭餐桌上的反式脂肪酸早日全面消失，用金龙鱼阳光一桶零反好油，让未来的日子都能活色飘香。
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