为一碗重庆豌杂面,用 42 天做了支《相拌一城》浮雕黏土动画

举报 2015-08

为一碗重庆豌杂面,用 42 天做了支《相拌一城》浮雕黏土动画

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每座城市,都有它独特的味道,

宛如一页情书,

翻开它,你会有怎样的遇见?

下面这部动画片,也许能找到答案


一碗重庆豌杂面,推出《相拌一城》动画短片

这是一座迷城,

比女人心更看不懂。

在这里,地图是一张废纸,

导航依赖于嗅觉和味觉,

甚至是直觉。

所以走散的情侣们,

本山城最神秘的导航器,

也许只是梯坎转角的一碗豌杂面,

如果你们寻香而来,

或许可以找到彼此。


一碗重庆豌杂面,推出《相拌一城》动画短片

一碗重庆豌杂面,推出《相拌一城》动画短片

“相拌一城” 是以“酱香”为特色的系列地方拌面,

外包装以“陪伴”为主线,

呈现一段段代表城市符号的相伴关系,

情侣、夫妻、母女、兄弟、爷孙、闺蜜……

当你看到她,不仅仅是一碗拌面,

她更多的是一种情怀,

一份记忆,一段相伴的温暖旅程。

 

 “重庆豌杂面”是“相拌一城”的主打口味,

另“武汉热干面”同步热卖中,

其他地方口味将陆续上线。

“重庆豌杂面”讲述的是“情侣相伴”的故事,

我们觉得单从一个包装,

不足以传达相伴的温度与感动,

于是决定将背后的故事,

以2分钟的短片来传达。


一碗重庆豌杂面,推出《相拌一城》动画短片

我们以“电影海报”的执行手法,

制作了这8张海报,

套用电影上映前的宣传方式执行,

在social平台上进行预热宣传。

一碗重庆豌杂面,推出《相拌一城》动画短片



一碗重庆豌杂面,推出《相拌一城》动画短片

在七夕节的前7天开始,

我们还在官方微博上

发起#爱有『拌』法#的话题,

“一日一拌法,七夕搞定TA”

每日投放一张海报,

每张海报都讲述了一种女追男的办法,

从而不断提升话题热度,

为短片的正式launch做好充足准备。

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前后N版的故事脚本

“砰砰砰砰砰砰”

每次从心血泊中捞起

再改改改改改改

从立项到制作,

前后历时半年,

凭借广告人的改稿力Max,

和自带鸡血的功能,

我们和作品一起活到了今天

一碗重庆豌杂面,推出《相拌一城》动画短片


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原本我们已经酝酿好了众筹12年的情怀

预想12年后

翻出时间浸黄的设计稿,

泪流满面……

我们才华横溢的ART小西和兔沐,

完成了全部的人设、动物设定以及场景设定,

我们来回顾一下,痛并快乐的历程:

一碗重庆豌杂面,推出《相拌一城》动画短片

一碗重庆豌杂面,推出《相拌一城》动画短片

一碗重庆豌杂面,推出《相拌一城》动画短片

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一碗重庆豌杂面,推出《相拌一城》动画短片

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一碗重庆豌杂面,推出《相拌一城》动画短片

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为什么要选用粘土动画的手法?

而且还是浮雕粘土?

当我们和杭州蒸汽工场脑爆出这个执行手法时,

大家都兴奋了,做创意哪有什么理由,

因为这是一次全新的艺术探索,

因为从未有人尝试过这种形式,

因为血液里流淌着皮克斯情结…….

这里也非常感谢统一客户的鼎力支持,

当然,接下来的过程,

无疑是一场疯狂的耐力跑。

一碗重庆豌杂面,推出《相拌一城》动画短片 

所谓的浮雕粘土,是将二维动画贴上粘土材质的动画形式,

相对于二维动画,会更有层次感,更具亲和力。

道具师们,需要在平面纸张上用粘土雕刻出每一帧画面,

本片片长2分钟,1秒24帧,大家计算一下数量吧~

光男女主角的人偶就做了600多个人体浮雕,

13名道具师,以一天完成4秒的画面的速度,一共耗时42天,

这条2分钟的小短片,终于“哇哇”落地。

(此处要将掌声献给为这条粘土动画付出辛苦工作的蒸汽工场团队)

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此次短片的歌曲,

由 SoundWave音乐工作室制作。

在无数个通宵的深夜里,

用动人的旋律,赋予画面更鲜活的生命,

感谢这一路,

有一群志同道合的小伙伴,

和我们一起拼尽全力,将作品越磨越精。

 一碗重庆豌杂面,推出《相拌一城》动画短片


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 没有什么比礼物更让人贴心了,

这个盛夏,让这股西南吹来的小清新风,

治愈你那颗躁动的心。

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Client:统一相拌一城
Created by Sparkad
动画制作:杭州蒸汽工场
动画导演:应勋
音乐制作:SoundWave音乐工作室
作曲:杨秋儒
作词:张力、Kelly.chen、金蕊
歌手:张力、周静
Creative Director:gavin.wang
Copy:kelly.chen、金蕊
Art Director: 兔沐、小西
Illustrator:小西
Account:wenny.hu

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Uni-President 统一

SPARK 思湃 上海

 

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