夏天与音乐，总有奇妙的碰撞。
2021年的抖音夏日歌会，掀起了一股足够强烈的热浪。
抖音首次试水付费直播歌会，整合超强明星资源，多元化组合覆盖多领域听众，真正用音乐美好生活。从燃情摇滚、民谣王牌、青春偶像...到熟悉的“华语天后”，一个共同的心愿渐渐清晰——“用音乐，为这个夏天留下记忆”。随着最后一场直播的完美收官，抖音夏日歌会的表现足够亮眼——前后七场直播累计超4000w人观看；欧阳娜娜专场、音乐人专场点赞量均破千万，鱼丁糸专场点赞量破2000w、张惠妹专场点赞量破4000w，孙燕姿专场更是开播16分钟点赞破亿，最终以6亿点赞量将夏日歌会推向高潮。
在抖音夏日歌会，我们看见了一个如此“Hot”的夏天 ——
夏日歌会——抖音在线上付费歌会领域的美好“破格”
连歌手马頔，都成为了这次线上歌会的“自来水”。
夏日歌会作为抖音对线上付费live的首次尝试——其突破传统的竖屏直播、挣脱群星同台模式束缚的全新歌会企划、超越圈层和代际局限的全面感动、观众点赞解锁安可曲的超强参与感——种种“破格”，都让这场夏日歌会成为抖音线上付费现场的勇敢开拓者。
超强阵容！七场直播触角伸向各个音乐流派，横跨80后到Z世代。乐队专场作为夏日歌会的“先行场”，请到了刺猬乐队、旅行团乐队、夏日入侵企画，用音乐节级别配置唤醒观众听觉；欧阳娜娜作为青春icon，手提吉他温柔唱响；民谣女神陈粒，在夏日歌会完成新专辑《悠长假期》的首唱；紧抓年轻人耳朵的抖音音乐人们，同台完成热曲大串烧；8090后的青春记忆——鱼丁糸、张惠妹、孙燕姿连唱经典，在夏日歌会一把拉开怀旧的闸门。
——这样的阵容，无疑覆盖住了更广泛的受众，不同流派风格的歌手总能在用户中占领到自己的高地，调动全民狂欢，形成抖音x夏天x音乐的沉浸式氛围感。你会发现，这个夏天在抖音，总有人在为你而唱！
直播形式更具突破性！夏日歌会摆脱横屏模式，采用竖屏直播，在镜头切换上采用更多花样，将目光直接聚焦到表演者身上，制造观众与歌手“面对面对谈”的亲切感；利用线上优势，引入点赞解锁安可曲的互动模式，让观众产生浸入式体验感，不止于听和看，更能参与影响歌会进程，与喜爱的歌手产生一种奇妙的联结。
直播场景升级，主题更鲜明！抖音夏日歌会的直播场景破开“舞台限制”，极大拓宽表演空间的丰富性：欧阳娜娜在艺术展中传递音乐魅力，一镜到底完成艺术形式的跨界互通；陈粒采用精致沉浸感置景，落日电台live达成人与舞美的高度和谐，宛如享受一出音乐剧的上演。孙燕姿的舞美整体视觉属于超脱平面的立体呈现，多面屏环绕实现了“超梦幻的真实”，流水、星空等元素对撞，和经典歌曲相配合，舞台效果达到极致。
直播主题源于艺人本身！鱼丁糸更名后整装出发，选择“在世界尽头大声唱”；金曲天后张惠妹带着顶级情歌返场，前奏一响让人立刻明白什么叫“依然阿妹”；“冷门歌手”孙燕姿唱自己的冷门歌曲也掀起回忆狂潮，全网打call证明“这个歌手不太冷”。
这些勇敢尝试，让人看到了抖音线上付费直播领域，即将打开一个面向未来的音乐沉浸新空间。用《小情歌》的一句歌词来说：“当你需要个夏天，我会拼了命努力。”
定制化传播——夏日音乐新场域之上的全民狂欢
基于抖音夏日歌会阵容的全民性，和七个场次分别直播、接力开唱的性质，针对歌会艺人属性定制传播内容，实现代际精准覆盖，同时联动多圈层“全民暖场”式破圈，无疑是将传播效果最大化的最好方式。
一、情怀永不过时，组合动作助力“青春返场”
夏日歌会中的张惠妹、孙燕姿、鱼丁糸三组“天王天后”级艺人，作为抖音娱乐矩阵中全新入驻的明星，在传播伊始便提供了足够强大的情怀势能，组合动作成功掀起80后90后的注意力版块。
以艺人入驻抖音的大动作为契机，定制入驻视频实现情怀拉回。鱼丁糸紧扣“全员重新出发”概念，用跨屏合唱小情歌戳中歌迷痛点；张惠妹作为华语乐坛天后级歌手，入驻视频focus经典作品，在复古KTV画面中深情演绎《我最亲爱的》，打开回忆闸门；作为拥有超高国民度的“冷门歌手”——孙燕姿，挖掘天后普通人的一面，展现真实感和生活感，成为吸引关注，驱动大众参与的法宝。
歌迷作为明星的直接支持者，无疑是歌会的核心受众。B站资深UP主剪辑情怀杀视频，通过演唱会名场面再现，增加歌迷视角实现情怀升级；复古social海报华丽定制，联动粉丝多平台铺开，新颖线上歌会形式X千禧年怀旧感的升级对撞，推动情怀突破。
以情怀为抓手搭配各平台调性，相关讨论席卷多个平台，成功让抖音夏日歌会成为歌迷释放情绪的出口。夏日歌会“捆绑”艺人刷屏抖音站内，#张惠妹第一条抖音 #冷门歌手孙燕姿入驻抖音 等多个话题连续霸榜抖音热榜TOP1；超高热度溢出站内，轮番掀起微博讨论。
在传播周期内，孙燕姿歌曲霸榜QQ音乐，艺人名冲上网易云热搜，影响力溢出至各垂类平台，全网热度攀升，再掀“情怀热潮”，千万人自发为青春买单！
二、玩法多元变奏，瞄准Z时代宠儿“就是玩儿！”
同样加盟夏日歌会专场的乐队、抖音音乐人、陈粒、欧阳娜娜具有强烈的风格标签，忠实的偏垂类受众覆盖范围广泛。面对这些对自己喜爱的事物具有忠诚度的“互联网原住民”，在重视用户参与感的同时，对玩儿法进行“后现代”式的解构与变奏，成为抓住他们目光的关键密匙。
乐队歌会变声挑战——营造反差感吸引“爱摇滚”青年；音乐人金曲串烧——一唱到底带给用户不间断热歌新体验；陈粒征集伴奏大师——视频合拍形式拉动用户强参与感；欧阳娜娜机场KTV练歌事件——青春icon的自然随性令人耳目一新。丰富玩儿法真正让抖音自身的音乐DNA在夏日歌会爆炸。
以都市年轻人聚集的抖音平台为传播主阵地，向不同音乐风格的爱好者发起邀请，赴约夏日歌会，将快乐变现，为热爱买单。
三、圈层多维突破，艺人X达人X每个人的“全景式破圈”
抓住社交媒体行为主体，从上往下调动艺人、达人、UGC素人三大圈层，是夏日歌会突围全民壁垒的铁戟，编织以夏日歌会重磅明星为中心的注意力网络，横纵联合推动夏日歌会“全民暖场”氛围的形成。
"次元壁又破了！”“双厨狂喜！！”
艺人x艺人的梦幻联动是大众注意力的强聚焦点，通过深挖艺人关系网，撬动站内艺人萧敬腾、汪苏泷、张远、李一桐等，打造明星打call大事件，并定制专属脚本增强网络传播潜能，满足大众对明星社交网络的“好奇”，借力明星影响力，让夏日歌会在站内连续爆破人群注意力壁垒。
艺人x达人的联动则是打破了圈层壁垒，将达人抖音平台的巨大影响力发挥到极致，撬动高感知的头部达人@凌云、@田姥姥加盟，形成圈层大事件，为夏日歌会持续加热；同时以#一人一首张惠妹、#花式加入鱼丁糸、等各类征集式挑战赛为跳板撬动500+音乐人重唱经典，合唱风潮打造线上KTV新模式。
艺人x素人真正让“每个人”都参与，拉动UGC用热情证明真·我的偶像。爆米花接唱、reaction合拍等强平台元素玩法抓住用户眼球，#张惠妹连名带姓升key挑战、#孙燕姿国王的新歌合拍、#神曲憋唱挑战、#歌会变声挑战 等挑战赛吸引大量素人参与，寄出一份每个人都能轻松get到的夏日歌会参与感！
三层逐级编织，构成了底盘量足够大，影响力足够广泛的传播格局，全民暖场，一触即发！
打造抖音夏日歌会IP，期待每一个夏天！
支撑IP的是可以留存于用户心中的优质内容，而歌会的核心当然是音乐。
从夏日歌会先行场——乐队专场，到作为收官场的孙燕姿专场，抖音夏日歌会对直播中的高光时刻采用“画面感”式传播，用有共鸣感的内容刺破情感壁垒，在易朽的时代建立用户对抖音夏日歌会的长远期待。
即便已从校园走向职场，但熟悉的旋律还是能将人一把抓回正青春的年代。张惠妹三首经典情歌 《听海》《掉了》 《我可以抱你么》穿越二十余年的时空在抖音夏日歌会的舞台上重现，直戳听众泪点；鱼丁糸风波后再现，当年的清新之作在听众心中有了不一样的意义；“冷门歌手”孙燕姿自带强烈青春属性，“冷门歌单”掀起的却是巨大的热度。
通过预测热点提高传播时效性，同时紧抓听众观看时的情绪爆发点进行放大，用连续性强的直观画面击破受众内心防线，#张惠妹金曲三连唱听哭了 #鱼丁糸重唱小情歌 #孙燕姿一开口就承包了整个青春 等高光内容霸占用户心智，收获点击与注目，既成为热搜冠军，更成为值得留存的新的经典现场。声浪迅速从微博蔓延至微信朋友圈，群体共鸣借涟漪成浪潮。
连续7场直播，占满了这个夏天记忆。直播记录回归作品本位，歌会传播忠于音乐现场，打造强“画面感”式传播——创造夏日新记忆，实现内容沉淀，让夏日歌会真正留在观众心里。
作为夏日歌会收官场，收割六亿次点赞的孙燕姿专场让无数人直呼：重新遇见了青春。夏日歌会孙燕姿专场结束后，头部自媒体“不打烊画社”发布创意长图，以条漫形式为依托搭建生活化的青春故事，在情绪高点自然融入“手机屏幕”这一直播景观，成功在动与静之间架起桥梁，在共鸣感极强的故事里还原“原汁原味儿”的线上歌会氛围，让旧的青春回忆，有了新的别样味道。
抖音夏日歌会证明了线上音乐的强大潜能，以方寸空间连结无限世界，为忙碌的生活搭建休憩之地。
“遇见你是最美丽的意外”——从这个夏天开始，期待每一个夏天。
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