遇到一块硬石头，怎么做？踢上一脚。又遇到同一块硬石头呢？再踢上一脚。
距离Timberland品牌上次发声已是2018年。“我走的时候叫Timberland ，回来的时候才叫踢不烂”通过一双穿不坏的鞋寓意人生，胜加为踢不烂创作了一支关于经历和成长的故事，奠定了深入人心的踢不烂形象。
我们不禁自问：3.0的故事还能如何突破？
经历了一次次概念的推翻打磨再推翻，几乎在放弃的时候，创作团队在心底蹦出了一句“灵魂自嘲”——也成就了这次全新的踢不烂故事：
「哪有一双穿不坏的鞋啊」
是啊。
就像，某天醒来，有人悄无声息从你的生活里抽身而出。
就像那个歌手，从你卧室的海报、专辑里走出，来到你面前时，字字句句，却已然与你无关。
就像那个你最熟悉的，在你前面的背影，总有一天，你必须走到他的前面。
世间哪有什么牢不可破的东西，
「真正踢不烂的，是你啊」
是更年轻、更笃定、更多元、更不惧荆棘崎岖的你；是踏破懒惰、冷漠、傲慢、偏见的你。
当这些熟悉的情绪和人交织在一起，故事和影片便行云流水般诞生了：
正如片尾歌曲（网友们全网搜罗的BGM其实是原创的）所唱的：
蚂蚁在筑起高塔 飞鹰会坠落山崖
山脉比原子微渺 尘埃比星球庞大
高楼在缓缓崩塌 野草在熊熊生长
未来比过去简单 音乐比语言复杂
世间无常，我们能做的，无非给身体一双Timberland，给灵魂一双踢不烂。真正“踢不烂”的，从来不是保护着双脚的那双鞋，而是里面那个柔软却永远敢踢上一脚的——你。
回忆拍摄过程，从和王砺珉导演的再续前缘并相爱相杀，到海拔4500地区的无氧拍摄，从天南地北的辗转取景，到后期对音乐/动画所有细节的极限拉扯，也算是“踢不烂”的一段分支故事了。
上线一天，胜加就收到了来自消费者的无数自来水，视频的播放和转赞打破纪录，全网总曝光达4.6亿, 总互动量达1300万, 品牌社交声量增加119%，品牌明星产品搜索量提升41%，电商流量增长419%，更重要的是许多小伙伴都想要立刻入一双踢不烂。
数据来源：SG胜加官方视频号
（数据截止至10月8日）
部分自来水文章截图
图片来源：【营销之美】公众号评论区
图片来源：【广告文案】公众号评论区
最后，感谢与我们共同经历一切的客户。
感谢参与项目的每一位小伙伴，踢不烂的你们，辛苦了。
年轻时我们抱着踢烂一切的雄心壮志，终将在一串故事后，将踢不烂内化为自己。这不是对生活的妥协，而是更加笃定的勇气。
春风秋雨，融化再见东与西。
愿未来的你我，共同踢不烂。
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