阿里口腔:爱牙记得,医牙医牙哟!

举报 2021-09


生活中,我们常有“在线等,挺急”的时候,

比如:看牙这回事。

一边强忍着牙疼,

一边赶忙打开手机地图,搜索最近的牙诊所,

大抵是许多人的真实写照。


基于这一生活洞察,今年的9·20爱牙日,

阿里口腔业务尝试联手高德地图,推出「全民爱牙节」,

希望将 “应急口腔需求,看牙就上高德找机构” 的心智传递给大家。


话不多说,先看片:



这样告诉大家,问题出现了!

其实牙齿和人一样,

在成长中都会遇到特定的“坎”,

于是有了以上四幕来自生活的场景演绎,

不过,我们想在熟悉的日常感上,

再为它撒点“出其不意”的佐料:


蛀牙 —— 嗜甜的小孩,吃糖粘掉了蛀牙

牙黄 —— 辅导“唇红齿白”的年轻小姨,牙却很黄

牙龈出血 —— 用牙开瓶盖的中年男,逞能咬到牙出血

掉牙 —— 爱笑的大娘,一不小心笑掉了大牙


片子在接地气中带点小反转,

用一分钟轻巧的表达,

带出儿童、中青年、老年人三大人群的典型口腔问题。



这样告诉大家,问题解决了!

没想到吧,

我们把谐音梗精神拓展到歌曲领域了。

在每篇的尾版,都有一句朗朗上口的旋律,

针对性地告诉大家问题出现该怎么办:


“牙齿**上高德,医牙医牙哟”

(蛀了/黄了/出血了/掉了)


配合洗脑旋律,

画面上我们巧借“安全出口”的视觉元素,

牙齿化身指示牌里的小人,

契合牙齿问题的突发紧急情境,

也有上高德看牙很安全的寓意。

安全出口.png


系列海报中,

在人物遇到口腔问题“仰天长啸”寻求帮助时,

我们也延续了与地图、道路相关的概念,

通过文案的联想+交通指示牌的警示呈现,

呼吁大家及时解决。




最后告诉大家,

爱护牙齿不止9·20这一天,

应当成为我们每天都坚持的习惯。


祝大家吃好喝好牙口好,

有问题记得医牙医牙哟!



--------------------------------------------------

出品方:阿里口腔

创意代理:中好


创意总监:何小白

Copy:TCC、Fannie

Art:马赛

Account Team:Chris、Hiram

导演:李智君

制作公司:上海见观


口碑

中好 上海

 
数英评分
9.3
我的评分
谢谢
数英评分
9.3
我的评分

    专业评分

    专业评分已截止

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(1条)