嗯，这个夏天，KARMA为已经远离暑假的大龄儿童策划了一场回归童年的游戏。
《去拼吧，榴莲！》30s TVC
“暑假家里只有一台电视机，我该选择看《西游记》，还是打超级玛丽？”
这种问题，真是烦扰了某一代的青少年们。
那些年，我们还是一群总爱抱着红白机沉迷在像素小人里，捏着AABB充当一整个夏天的斗士。
长大后，曾经游戏里的斗士逐步远去，却又开始了一场关于执掌人生的进阶游戏。不禁感慨，当初暑假里的那道选择题，到底还是齐天大圣败给了头顶金币的马里奥呀。
今年3月，KARMA为必胜客榴莲比萨的上市塑造了一个榴莲人的重口形象，战役一经打响，随即创造了超出预估的品牌销售奇迹。毫无疑问，榴莲产品夏季升级的推广任务，再次落在了KARMA肩上。
由于榴莲人之前受到了市场的广泛认可与喜爱，这次，榴莲人变身为游戏的主角，我们将挖掘它更丰富的意义，希望借此将其打造成榴莲比萨界的顶级IP。
去拼吧，榴莲！60s 故事背景
“性别男，完美不够，呆萌有余，坚强有担当，勇敢且——「拼」劲十足。”
我们赋予了榴莲人一个理想中游戏人物的性格，呼吁当下年轻人去义无反顾地「拼」一回。因为在这场伴随着限定时间、不可换角色、没有捷径和秘籍、一命通关永久死亡设定的现实游戏中，去拼，是贯彻全局的终极装备。
KARMA通过对游戏和人生关系之间的洞察，让这么「拼」的榴莲重返红白机时代，复古了年轻受众最想“扮演”的角色。
「去拼吧！榴莲！」顺利成章地喊出一群人的热血青春。
“榴莲多多比萨兴风作浪，红白机复刻童年……”我们在朋友圈投放了15秒的游戏视频，引发大家对“红白机”的童年追忆，掀起了复古游戏热潮，榴莲备受关注，必胜客官微也持续达到了10万+单篇阅读量的传播效应。
15秒朋友圈游戏video：一颗榴莲，又让我玩起了念念不忘的红白机
如果你以为这只是一款手机游戏，我们肯定是拒绝的！
这次，KARMA并不仅限于线上单一的故事叙述与宣传，更在必胜客全国118家门店都安装了榴莲主题游戏的智能电视设备。手机一扫，即可化作游戏手柄，让你重温上下左右的游戏快感。获胜玩家，将会得到榴莲人的“重口相报”（榴莲系列比萨）。
同时，在“榴莲重灾区”的广州和深圳，打造出「去拼吧！榴莲！」主题店以及系列线下活动，而人声鼎沸的现场效果证明，榴莲人又俘获了一批路人转粉的围观者。
为了不让你错过假期里的这场BIG GAME，我们以人流量密集的地铁站作为线下宣传渠道主阵营，配合TVC、海报的发布，在年轻人「去拼」的路上释放强有力的病毒式传播。
—— 4张精心绘制的游戏海报 ——
超级榴丽莲
< 攀山渡海 为情义揽金 >
榴芒战机
< 问鼎苍穹 荣耀永无止境 >
榴莲爆砖块
< 劈风斩棘 撞破层层障碍 >
榴莲斯方块
< 舍身取义 解救禁锢的灵魂 >
—— TVC遍布大大小小的地铁站 ——
吃好玩好，KARMA还想再任性一次，那就送礼好了。
酝酿许久的「去拼吧！榴莲！」系列动漫周边产品 —— 榴莲人游戏U盘限量首发，插入电脑、智能电视即可随意畅玩。
此外，你还可一并获得游戏卡带零钱包 & 主题漫画贴纸。
在一大波“持续高温”的推广下，不甘寂寞的榴莲人继续跨界挑战，必胜客和Bilibili的合作中让他又一次展露出重口的「拼」劲。
伴随着2016 BML（B站二次元演唱会）的来临，KARMA以“一颗榴莲的救世传说”将榴莲人带入了全新的二次元世界。
B站有声漫画：去拼吧，榴莲！一颗榴莲的救世传说
故事中的榴莲人与黑暗势力大魔王即将展开一场BML门票争夺战，我们通过网络专题页呼吁B站用户以吃榴莲比萨、打游戏、自制鬼畜视频等多种线上互动形式支持榴莲人，并设有大量的BML门票作为应援奖励。
置身于万人规模的二次元盛宴中，榴莲人以独一无二的“气场”与一群独树一帜的二次元狂粉对应混合出了一系列令人惊喜的化学反应。
—— 必胜客BML主题餐厅 ——
—— 榴莲人乱入二次元现场求“搭讪” ——
在这场打造榴莲IP的campaign中，无论是红白机游戏、史诗级TVC、还是有趣的周边和线下互动，都是为了告诉你：成为游戏和人生的赢家，除了「去拼」，没有秘诀。
最后，当你「拼」出这一款免费的榴莲多多比萨时，我们的目的也就达到了。
游戏里，游戏外，我们每个人都是那个很拼的榴莲。
# 去拼吧！榴莲！#
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