涨乐全球通《全球青年TALK》微综艺:当吴晓波遇上后浪们的投资观

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涨乐全球通《全球青年TALK》微综艺:当吴晓波遇上后浪们的投资观

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

营销单元-内容营销类

一、背景与目标

涨乐全球通是华泰金控针对日趋强烈的海外投资需求,为广大投资者倾力打造的全新一站式环球炒股、理财平台。2021年2月,涨乐全球通3.0上线,品牌方希望以此为契机,聚焦年轻大众,辐射专业投资人群,进行一场品牌传播活动,从而提升涨乐全球通在目标投资人群中的品牌影响力。

涨乐全球通《全球青年TALK》微综艺:当吴晓波遇上后浪们的投资观


二、洞察与策略

在大众传统的认知当中,投资理财是少数人的游戏,因此也逐渐养成了证券行业“高端”不可及的品牌形象。现如今,投资理财已然成为全民热衷的话题,受众也愈来愈年轻化,生硬刻板的品牌内容不适用于当下的年轻人群,更无法激发年轻人群的兴趣与选择。

因此,作为在此时代浪潮中诞生的涨乐全球通理财品牌,就需要改变自身在年轻人群中“高端”不可及的刻板印象,以“高而不端,年轻专业”的颠覆性定位去赢得年轻受众的青睐!

 

三、创意阐述

有了“高而不端,年轻专业”的品牌定位,就需要找到合理的对话方式与年轻受众进行沟通。当我们站在年轻人群的角度去看待投资理财这件事,我们的第一感受是年轻的自信,崭新与传统的对立,还有对未知的求知欲。将这些最直观的感受与年轻人群喜爱的内容形式进行联系,我们联想到了近年来大热的说话类综艺《奇葩说》《世界青年说》《脱口秀大会》等,同样是观点之间的碰撞与共鸣,那话题为什么不能是投资理财呢?因此我们在涨乐全球通app内打造了首场投资理财界的非正式会谈微综艺直播《全球青年Talk》晓波有约:后浪们的投资观,帮助涨乐全球通完成对年轻人群的破圈,成功塑造自己全新的“高而不断,年轻专业”的品牌形象!

 

专业的“正方”

联合财经大咖——吴晓波倾情加盟,以主咖的身份在直播开场进行了名为“聊聊后浪们的投资观”单人脱口秀,引出后浪与前浪投资观的碰撞。现场青年以游戏机制被随机提问热点投资话题,各抒己见。吴晓波犀利点评,并作为青年导师的角色,为整个节目做最终的见解总结。

涨乐全球通《全球青年TALK》微综艺:当吴晓波遇上后浪们的投资观


年轻的“反方”

节目组选取了6位来自不同地区不同身份的投资理财青年作为综艺嘉宾在现场对话大咖吴晓波,代表屏幕前的年轻人向专业与传统“发难”,节目效果拉满!

涨乐全球通《全球青年TALK》微综艺:当吴晓波遇上后浪们的投资观


轻松愉快的“修罗场”

摒弃传统投资理财课堂的无聊感,以“高而不端”“年轻感”为主调性,打造综艺现场,同时突出涨乐全球通的IP形象,在感受主咖与年轻后浪们的修罗碰撞中,加深年轻受众对于品牌的视觉印象。

涨乐全球通《全球青年TALK》微综艺:当吴晓波遇上后浪们的投资观


广泛传播席卷全网

学习综艺节目的传播预热方式,以预热对抗海报、综艺预告视频、涨乐全球通开屏预告、直播后观点金句总结长图等方式在全网进行预传,同时以#让吴晓波震惊的后浪投资#为话题,借势大咖吴晓波名人效应,同步利用微博热搜、KOL、众多财经媒体矩阵式进行宣传,掀起巨量曝光,成功引流至涨乐全球通app。

涨乐全球通《全球青年TALK》微综艺:当吴晓波遇上后浪们的投资观涨乐全球通《全球青年TALK》微综艺:当吴晓波遇上后浪们的投资观


四、结果与影响

《全球青年Talk》晓波有约:后浪们的投资观开创了证券行业自制微综艺的先河;

总宣传曝光量高达1亿+,综艺直播累积观看量达29.3w+,互动人数5000+。

数英奖参赛项目说明 - 美洋数字,创意代理商

【背景与目标】

涨乐全球通是华泰金控针对日趋强烈的海外投资需求,为广大投资者倾力打造的全新一站式环球炒股、理财平台。2021年2月,涨乐全球通3.0上线,品牌方希望以此为契机,聚焦年轻大众,辐射专业投资人群,进行一场品牌传播活动,从而提升涨乐全球通在目标投资人群中的品牌影响力。

【洞察与策略】

在大众传统的认知当中,投资理财是少数人的游戏,因此也逐渐养成了证券行业“高端”不可及的品牌形象。现如今,投资理财已然成为全民热衷的话题,受众也愈来愈年轻化,生硬刻板的品牌内容不适用于当下的年轻人群,更无法激发年轻人群的兴趣与选择。
因此,作为在此时代浪潮中诞生的涨乐全球通理财品牌,就需要改变自身在年轻人群中“高端”不可及的刻板印象,以“高而不端,年轻专业”的颠覆性定位去赢得年轻受众的青睐!

【创意阐述】

在涨乐全球通app内打造了首场投资理财界的非正式会谈微综艺直播《全球青年Talk》晓波有约:后浪们的投资观,帮助涨乐全球通完成对年轻人群的破圈,成功塑造自己全新的“高而不断,年轻专业”的品牌形象!
1、专业的“正方”
联合财经大咖——吴晓波倾情加盟,以主咖的身份在直播开场进行了名为“聊聊后浪们的投资观”单人脱口秀,引出后浪与前浪投资观的碰撞。现场青年以游戏机制被随机提问热点投资话题,各抒己见。吴晓波犀利点评,并作为青年导师的角色,为整个节目做最终的见解总结。
2、年轻的“反方”
节目组选取了6位来自不同地区不同身份的投资理财青年作为综艺嘉宾在现场对话大咖吴晓波,代表屏幕前的年轻人向专业与传统“发难”,节目效果拉满!
3、轻松愉快的“修罗场”
摒弃传统投资理财课堂的无聊感,以“高而不端”“年轻感”为主调性,打造综艺现场,同时突出涨乐全球通的IP形象,在感受主咖与年轻后浪们的修罗碰撞中,加深年轻受众对于品牌的视觉印象。
4、广泛传播席卷全网
学习综艺节目的传播预热方式,以预热对抗海报、综艺预告视频、涨乐全球通开屏预告、直播后观点金句总结长图等方式在全网进行预传,同时以#让吴晓波震惊的后浪投资#为话题,借势大咖吴晓波名人效应,同步利用微博热搜、KOL、众多财经媒体矩阵式进行宣传,掀起巨量曝光,成功引流至涨乐全球通app。

【结果与影响】

《全球青年Talk》晓波有约:后浪们的投资观开创了证券行业自制微综艺的先河;
总宣传曝光量高达1亿+,综艺直播累积观看量达29.3w+,互动人数5000+。

HUATAI SECURITIES 华泰证券

美洋数字

 

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