哈啤×LPL:看LPL换哈啤,电竞人的这杯酒哈啤请了!

举报 2021-09

哈啤×LPL:看LPL换哈啤,电竞人的这杯酒哈啤请了!

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛类别

营销单元-跨界营销类

营销单元-事件营销类

众所周知,啤酒品牌都热衷于体育赛事营销,在传统体育的观赛场景中,对于消费者来说,看比赛喝啤酒已经变成了固定搭配。看到激动时刻一起举杯庆祝,氛围满满,瞬间增加观赛的仪式感。

而哈啤从2016年开始就选择了一个新兴体育赛道——LPL英雄联盟职业联赛。同样是体育赛事,同样地激动人心,同样值得举杯相庆,那为什么不能让大家在观看电竞比赛的时候也能够养成喝啤酒的习惯呢?

因此,构建看电竞喝哈啤的饮用场景和习惯,就成为哈啤任重而道远的电竞营销目标。


一、一起看比赛一起哈啤

怎么让电竞观众边看比赛边喝啤酒呢?对于电竞粉来说,“一起哈啤”并不陌生。只是他们还没有养成边看比赛边喝啤酒的习惯,他们不会在比赛开始前准备啤酒。那我们应该怎么做?

考虑到最后,我们决定用送的!在不打扰他们观赛体验的前提下,让粉丝尽情享受比赛,畅快享受哈啤!这种体验先行的方式,更容易让年轻人尝试和接受。

于是,“看LPL换哈啤”这个想法随之诞生。只要看LPL的比赛,就能用观赛时间换啤酒!

我们的动作是将“时间就是金钱”进一步具像化,通过这一活动带领电竞人一起观赛一起哈啤,这杯属于电竞人的啤酒哈啤请了!

看LPL换哈啤

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(哈啤定制电竞观赛礼盒)


二、真正做到让电竞观众边看比赛边喝啤酒

在具体的执行过程中,我们借势LPL夏季赛总决赛这一重要节点,在官方直播平台发起邀请,每一个电竞粉丝只要在当天观看LPL决赛即可参与活动,观赛时间满30min就能兑换一罐哈啤。

为了真正做到让他们边看比赛边喝哈啤,品牌特意联合闪送进行实时配送,只要用户领取后一键下单即可,这样就能在比赛还没结束之前让电竞粉丝收到哈啤,开启边看比赛边喝哈啤的畅快体验!


三、萨勒芬妮给你送啤酒啦

为了带给电竞观众更多惊喜,哈啤还特别派出了英雄联盟人气角色“萨勒芬妮”化身惊喜派送员,亲自上门将哈啤闪送到玩家手中,这波粉丝和英雄的实时互动,不仅收获了电竞粉丝的喜爱,也让LPL的决赛之夜更加哈啤!


四、广州、上海一起观赛一起哈啤

不仅如此,哈啤还同时在广州、上海两座城市,为电竞粉丝设立了线下电竞观赛据点,全方位点燃观赛氛围。邀请电竞粉丝们边看比赛边喝哈啤,让粉丝沉浸式体验这场电竞派对,一起享受比赛的激情、哈啤的冰爽,感受属于电竞赛事的魅力与狂欢!

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上海线下观赛现场

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广州线下观赛现场

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五、看电竞喝哈啤也可以成为固定搭配

最终,在LPL决赛期间,本次活动总曝光超1.9亿,共有超过60000名电竞粉丝参与活动,在比赛当天,更有超过4000罐哈啤被实时送到了电竞粉丝手上。

哈啤和电竞粉丝们进行了良好的互动和沟通,也在更多玩家心中留下了看电竞比赛就要喝哈啤的深刻印象。对于年轻人来说,电竞正在成为新的娱乐方式,而看电竞喝哈啤也正在成为一种新的观赛体验!


数英奖案例展示

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创作人员名单

赵学鹏
杨雪松
秦静满
张斯

数英奖参赛项目说明 - VSPN 英雄体育 上海,创意代理商

【背景与目标】

在传统竞技体育的观赛场景里,看比赛喝啤酒已成为固定搭配。哈尔滨啤酒从2016年就开始和英雄联盟赛事进行合作,抢占电竞赛道,希望构建起新兴体育赛事观众看比赛喝啤酒的饮用场景和习惯。基于几年的沟通,哈啤已经将“一起哈啤”的印记根植于每个电竞观众的心中,他们享受电竞比赛,但却不会在看比赛前准备啤酒。怎样真的让他们边看比赛边喝啤酒呢?为了建立观看电竞比赛喝啤酒的饮用场景,于是有了这次项目的诞生。

【洞察与策略】

哈尔滨啤酒和英雄联盟赛事合作已经多年,对于电竞粉丝来说,“一起哈啤”并不陌生。但他们还没有养成边看比赛边喝啤酒的习惯,也并不会在比赛开始前准备啤酒。对于一个快消啤酒品牌来说,饮用场景的建立无疑是最大痛点。
那么如何让电竞粉丝边看比赛边喝啤酒,如何能建立起电竞观赛饮酒文化?我们想到了最“简单粗暴”的方式——送!
在不打扰观众观赛体验的前提下,让他们享受比赛,又能享受哈啤!用这种体验先行的方式,或许更能让他们接受和尝试。
于是,“看LPL换哈啤”这个想法随之诞生,只要看LPL的比赛,就能用观赛时间换啤酒!让“时间就是金钱”进一步具像化,通过这一活动带领电竞人一起观赛一起哈啤,这杯属于电竞人的啤酒哈啤请了!

【创意阐述】

在2021年夏季赛总决赛前,哈啤发起“看LPL换哈啤”活动,只要你看了LPL总决赛,就能用观赛时间换哈啤。在官方赛事直播间,观赛时间满30分钟即可免费领取一罐哈啤,让他们享受比赛的同时也能享受哈啤。为了真正地做到让电竞赛事观众一边看比赛一边喝哈啤,哈啤联合闪送平台进行实时配送,并让英雄联盟人气英雄萨勒芬妮充当惊喜配送员,用户领取后可一键下单,在比赛还没结束前就已经把哈啤送到了用户手上......

【结果与影响】

在LPL决赛期间,共有超过60000名观众参与这次活动,各平台活动总曝光超1.9亿。在比赛当天,超过4000罐哈啤实时送到了观众手上,哈啤和电竞粉丝们进行了良好的互动和沟通,也在更多玩家心中奠定了看电竞比赛就要喝哈啤的印象。对于年轻人来说,电竞正在成为新的生活娱乐方式,看电竞喝哈啤也可以成为一种新的观赛体验。

Harbin Beer 哈尔滨啤酒

VSPN 英雄体育 上海

 

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