项目背景：中国宠物市场规模在2020年已达到2,953亿元，其中宠物食品消费占比高达47%。嘉吉旗下宠物食品品牌佩玛思特顺应宠物食品发展趋势，于今年推出了全新品牌定位 - 原生免疫，天生活力，并开创免疫粮新品类，推出高端黑金系列产品。期望通过战略性的市场传播战役与年轻一代建立深度沟通，建立高端宠物食品的品牌认知。
洞察与策略：人与宠物之间因言语不通，无法正确的表达爱意，也无法及时诉说自己的痛苦。为了向铲屎官传递科学喂养的重要性，我们通过病毒视频、教育海报、互动H5，品牌TVC、直播发布会等一系列组合拳，借助社交自媒体、宠物类KOL、宠物社群触达年轻目标受众，打破用户对于宠物喂养的错误认知，并推出佩玛思特高端黑金系列，开启宠粮免疫新时代。
亮点一
品牌 TVC：一生佩伴
亮点二
天猫直播发布会 - 首次引入“猫主持”概念，创造宠物直播新话题，邀请营养师、kol等嘉宾作客直播间，跨圈层吸粉，引爆关注度与线上销量
亮点三
投喂宝典 - 帮你扫除宠物喂养盲区
亮点四
10周年生日趴H5 - 配合精准投放引爆爱宠社群与朋友圈，吸粉垂直TA人群，为新品发布蓄势
亮点五
外围媒体传播 - 垂直类微信、视频号、抖音KOL共同创作短视频，向用户传递传递佩玛思特是高端宠物粮的领导者，并通过花式种草等内容，实现销售转化。
亮点六
品牌IP - 佩玛思特全新IP形象升级
传播结果：总曝光量：37,717,407+；创意H5：4w+参与量；天猫直播：6w+观看量；短视频：372w+播放量；微博话题：3380w+曝光量。
数英奖参赛项目说明 - WeAreCheers 上海，创意代理商
【背景与目标】
中国宠物市场规模在2020年已达到2,953亿元，其中宠物食品消费占比高达47%。嘉吉旗下宠物食品品牌佩玛思特顺应宠物食品发展趋势，于今年推出了全新品牌定位 - 原生免疫，天生活力，并开创免疫粮新品类，推出高端黑金系列产品。期望通过战略性的市场传播战役与年轻一代建立深度沟通，建立高端宠物食品的品牌认知。
【洞察与策略】
为什么要选择免疫粮？诺大的城市里，每个人都有一个小小的温暖角落，那就是在等你回家的毛孩子。不想应酬不想出门不想社交，猫奴狗主才是90后的新身份。宠物，是家人、朋友、恋人，是爸妈们的心肝宝贝，当然，要把最最好的一切都给ta！然而，新手养宠物的N宗罪却总是在上演！经常给猫洗澡、猫咪喝牛奶。。。你以为投入了100%的爱，却间接造成了多大的伤害。人与宠物之间因言语不通，像是设了一道界限。无法正确的表达爱意，也无法及时诉说自己的痛苦。为了向铲屎官传递科学喂养的重要性，提出了《免疫新食界，宠爱无边界》的传播口号。
【创意阐述】
我们通过病毒视频、教育海报、互动H5，品牌微电影、直播发布会等一系列组合拳，借助社交自媒体、宠物类KOL、宠物社群触达年轻目标受众，打破用户对于宠物喂养的错误认知，并推出佩玛思特高端黑金系列，开启宠粮免疫新时代。
【结果与影响】
总曝光量：37,717,407+；创意H5：4w+参与量；天猫直播：6w+观看量；
短视频：372w+播放量；微博话题：3380w+曝光量。
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