佩玛思特:开启宠粮免疫新食代

举报 2021-09

佩玛思特:开启宠粮免疫新食代

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项目背景:中国宠物市场规模在2020年已达到2,953亿元,其中宠物食品消费占比高达47%。嘉吉旗下宠物食品品牌佩玛思特顺应宠物食品发展趋势,于今年推出了全新品牌定位 - 原生免疫,天生活力,并开创免疫粮新品类,推出高端黑金系列产品。期望通过战略性的市场传播战役与年轻一代建立深度沟通,建立高端宠物食品的品牌认知。

洞察与策略:人与宠物之间因言语不通,无法正确的表达爱意,也无法及时诉说自己的痛苦。为了向铲屎官传递科学喂养的重要性,我们通过病毒视频、教育海报、互动H5,品牌TVC、直播发布会等一系列组合拳,借助社交自媒体、宠物类KOL、宠物社群触达年轻目标受众,打破用户对于宠物喂养的错误认知,并推出佩玛思特高端黑金系列,开启宠粮免疫新时代。

亮点一

品牌 TVC:一生佩伴


亮点二

天猫直播发布会 - 首次引入“猫主持”概念,创造宠物直播新话题,邀请营养师、kol等嘉宾作客直播间,跨圈层吸粉,引爆关注度与线上销量

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亮点三

 投喂宝典 - 帮你扫除宠物喂养盲区

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亮点四 

10周年生日趴H5  - 配合精准投放引爆爱宠社群与朋友圈,吸粉垂直TA人群,为新品发布蓄势

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亮点五

外围媒体传播 - 垂直类微信、视频号、抖音KOL共同创作短视频,向用户传递传递佩玛思特是高端宠物粮的领导者,并通过花式种草等内容,实现销售转化。

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亮点六

品牌IP - 佩玛思特全新IP形象升级

佩玛思特:开启宠粮免疫新食代 

传播结果:总曝光量:37,717,407+;创意H5:4w+参与量;天猫直播:6w+观看量;短视频:372w+播放量;微博话题:3380w+曝光量。

数英奖参赛项目说明 - WeAreCheers 上海,创意代理商

【背景与目标】

中国宠物市场规模在2020年已达到2,953亿元,其中宠物食品消费占比高达47%。嘉吉旗下宠物食品品牌佩玛思特顺应宠物食品发展趋势,于今年推出了全新品牌定位 - 原生免疫,天生活力,并开创免疫粮新品类,推出高端黑金系列产品。期望通过战略性的市场传播战役与年轻一代建立深度沟通,建立高端宠物食品的品牌认知。

【洞察与策略】

为什么要选择免疫粮?诺大的城市里,每个人都有一个小小的温暖角落,那就是在等你回家的毛孩子。不想应酬不想出门不想社交,猫奴狗主才是90后的新身份。宠物,是家人、朋友、恋人,是爸妈们的心肝宝贝,当然,要把最最好的一切都给ta!然而,新手养宠物的N宗罪却总是在上演!经常给猫洗澡、猫咪喝牛奶。。。你以为投入了100%的爱,却间接造成了多大的伤害。人与宠物之间因言语不通,像是设了一道界限。无法正确的表达爱意,也无法及时诉说自己的痛苦。为了向铲屎官传递科学喂养的重要性,提出了《免疫新食界,宠爱无边界》的传播口号。

【创意阐述】

我们通过病毒视频、教育海报、互动H5,品牌微电影、直播发布会等一系列组合拳,借助社交自媒体、宠物类KOL、宠物社群触达年轻目标受众,打破用户对于宠物喂养的错误认知,并推出佩玛思特高端黑金系列,开启宠粮免疫新时代。

【结果与影响】

总曝光量:37,717,407+;创意H5:4w+参与量;天猫直播:6w+观看量;
短视频:372w+播放量;微博话题:3380w+曝光量。

佩玛思特

WeAreCheers 上海

 

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    2021 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌

    佩玛思特

    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类

    营销单元-内容营销类

    营销单元-整合营销类

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