且听山说,用声音艺术讲兰州故事

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01 客户诉求洞悉

随着兰州城市发展布局,与可利用土地资源的缩减,未来兰州的半山,将成为主要的人居机会与可能性,此次兰州万科进行全新探索与升维巨制,希望填补兰州山居高端住宅的市场空缺,并期望借此契机,改变用户认知,展现一个区别于普通山居属性的产品,调性高端,代表人生阶层进阶的高格调项目气质。

那么,我们如何用创意,帮客户提升产品价值,拔高产品调性?

我们思考除了视觉外,是否还能通过其他感官体验去刺激强化观者的共鸣和感受,最终,我们提出声音艺术这一创作形式,声音艺术是最直击人心的艺术方式,我们通过采音收集兰州人生长环境中意义非凡的三座山,配合视觉感官体验,诠释产品意义。对于兰州城市受众来说,新鲜的艺术体验更便于展现项目高端定位,与精神层级和人文氛围,用艺术呈现使大众对于产品的感知,与更高格调的生活方式,划定等号。


02  用城市情绪链接产品价值

我们洞察兰州三山对于兰州的城市情怀,解读城市山之于城市人的情感意义。

白塔山|望 心境
兰州是古往今来的兵家要塞
和平成为永恒的希冀
战争过后,兰州是一座承东启西的和平之城
白塔为纪念和平使者而建
兰州人对于和平安定的期许与象征
是白塔岿然屹立而所承载的真正内涵


五泉山|望 人间
五泉山因五眼清泉得名
求子求顺利求无天灾
流淌至今,每一眼传说
都寄托着兰州人民对于生活的美好期望
每一个兰州人都在五泉山留过影
这里保存着兰州人的童年
一家和睦的亲密
兰州烟火气的热闹和温暖的笑语


兴隆山|望 云端
兴隆山是国家级自然森林保护区
代表着兰州最绿意盎然的存在
可以说是兰州生态最好的地方
是大西北所倚重的旅游避暑佳地
在这里能够感受到山居生活的绝佳样本

分别代表转化为客户项目优势:居住感 人文感 生态感

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03  艺术家联动
我们邀请两位声音艺术家,根据兰州三山不同的情感意义,配合画面拍摄,做不同主题的创作。


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李星宇|PROFILE

52Hz声音馆 / 鲸鱼马戏团创始人
曾获台北大地之音全球华人音乐大赛、北京国际数字媒体艺术节、联合国里约20+全球音乐大赛 、火星音乐奖、华语金曲奖、Oniros Film Awards、中国原创音乐奖等多个奖项。首位入选柏林电影节天才训练营的中国作曲家,为多位知名艺人担任制作人及演唱会音乐总监。


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陈睦琏|PROFILE

中国知名电子音乐家 声音艺术家工作生活于东京和北京。从事电子音乐、声音艺术、现场表演,以及戏剧、舞剧、电影、影像配乐。曾参加“Notch”北欧艺术节、北京国际设计周、成都双年展、深圳“艺穗节”、中国-德国新媒体艺术交流展、中华世纪坛数字艺术馆开馆展、“SOUND OF SILENCE”中国默片配乐巡展(东京-柏林-北京)、维也纳“VELAK EXPORT”、香港“SUBLIMINAL LOUNGE”、东京“Synthesmic”等艺术节、音乐节和系列现场,演出足迹遍及中国、德国、美国、奥地利、波兰、挪威、荷兰、日本、香港、澳门等国家和地区。


由李星宇老师赶赴兰州进行山的采音,由陈睦琏老师材对音样进行音乐的编曲及后期制作,共同完成最终的作品,最终形成了那些无需添加过多技巧与解释,顷刻间穿透脆弱内心的瞬间。

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以兰州山声,讲兰州人生


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04  文案配合声音将城市共情释放到最大

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文案:

兰州似乎从不缺山

自我们生来

它们就岿然不动地屹立在我们生命里

山是兰州人的性格

也是兰州人的生活

山巍峨辽阔,人旷达洒落

我们一生解甲不止,山包容我们的万千滋味

但你或许,从未听过它的声音

这一次,我们想邀你聆听兰州山的声音

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‍年幼的童真

挽过的妈妈的手、坐过的父亲的肩

和好友一起迈过的石阶

对自然的敬畏、去向远方的起点

在山上发生的每个瞬间

山都帮我们记住了

清冽的山风

了无阻挡的轻拂过我们的故事

所有远大的理想和拾级向上的赤心

在这里听得到回响

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山和山不相遇,人和人要相逢

人生向上,有家人为伴,与成功比肩

坐拥山河,虚怀若谷

兰州如山,静默有灵

豪迈无畏地辉耀着自己的能量

不疾不徐迈进属于自己的时代步伐

山中寒来暑往,人生高低沉浮

我们与大山一同走过四季,万象更新


‍2021,我们一起奔赴山河 

山望,给生活多一点可能


最终《兰州,且听山说》这一支声音艺术影片在本地传播中形成良好声量,未来,我们还将尝试更多种创意方式,对话城市。


项目信息
品牌/广告主
兰州万科

营销机构

Creative Agency 创意代理商
WIT 智讯互动 西安
WIT 智讯互动 西安

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