成年人的世界没有容易二字，「悄悄变强大」是我们面对世界的态度。
以“悄悄变强大”为主题，配合品牌升级视频，品牌海报，联名周边，以微博、微信、各品牌硬广资源，「网易云课堂品牌焕新升级」事件成功打响。
梦想不分先来后到，网易云课堂陪你“悄悄变强大”
网易有道云课堂在2021年迎来品牌焕新升级，将目标用户定位为坚持终身学习的成年人。并针对他们面对各种压力但依旧默默提升自己的洞察，提出“悄悄变强大”的品牌主张。
1）把口号落地，以「悄悄变强大」为传播源
终身学习的抽象化概念需要更具象、更贴近用户的表达口号，针对现代成年人默默提升自己的学习方式，网易云课堂提出“悄悄变强大”的品牌主张，并以此为主题开展系列活动。
首先，网易有道考虑到用户体验，并针对产品迁移先行向用户致信，以朋友的姿态告知品牌升级。
2）传播核心：用户故事改编，放大品牌的力量
以“悄悄变强大”为核心传播点，品牌视频选取了与考研、职场、生活相关的三段学习经历，根据真实用户故事改编，讲述他们利用网易云课堂自我成长的故事，引发用户情感共鸣。
平凡而又努力的人们，通过网易云课堂不断提高自己。在追寻新知的求索时刻，都将催生强大的自我：努力考研北大的学生、为了和国外孙女对话而学习英语的老人、为了破案而训练记忆能力的警察，通过改编三位主人公的学习故事，让观众看到自己的生活剪影。
3）品牌联动：「知识便当」 打破营销边界，品牌海报再次破圈
陪伴用户变强大，并不只是说说而已。
（1）与知名文创IP“网易王三三”联名定制周边，为成人学习者们提供趣味性联名周边「知识便当」，鼓励用户以“积极干饭人”的姿态对待学习、在努力中悄悄变强大，引发用户自发性。
结合当前办公人群最常用的水杯、日历等生活物件，推出限定文创大礼盒——“知识便当”，将枯燥的学习周边，融入美食元素，秒变新奇有趣，以潮玩好物撬动年轻人的心。
不仅如此，还有四大联名推荐人的花式趣味文案：深藏Blue语言大师、Cheer不舍考研人、记忆Bread烘焙师、无发可Bug程序员，每一句都撩动你的心！
中英结合的谐音梗溜到飞起，不同职业不同梗……网易云课堂把学习者必备品玩出新花样，让大家一起体会知识干饭人的乐趣，赋予学习过程更多愉快感受，也借助潮酷方式和年轻群体沟通互动。
（2）与成人学习者使用率较高的平台联合——如WPS、网易云音乐、哈啰出行、超级简历等，在不同地方向用户传达“悄悄变强大”的品牌主张，占据用户注意力。
从娱乐、出行、办公、职场等目标圈层用户着手，让品牌主张充分渗透用户生活场景，实现用户群体的破圈。
同时，配合UC浏览器、闪送、京东读书等8家app开屏硬广支持，实现近亿曝光，也帮助网易云课堂成功破圈。
4）传播路径：多渠道发力，配合主阵地扩散传播
以“悄悄变强大”作为主题及核心传播点，网易云课堂官方微博、服务号首发品牌升级视频，以互联网圈、教育圈等微博、微信公众号、视频号以及各品牌硬广资源为主要传播阵地，配合品牌海报、联名周边，联名海报等物料，将「网易云课堂品牌焕新升级」充分发酵，引发用户关注及讨论，进行自传播。
通过多样化的整合营销手段，「网易云课堂品牌焕新升级」的总曝光量达2.1亿+。「悄悄变强大」的品牌主张在深度沟通下获得了用户自发的深度共鸣，并得到广泛好评。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）