都说招聘需要秀实力，这家房企在面向全社会招聘营销人才时，竟推出#家里有矿 心里不慌#这样“凡尔赛”的口号，我们先一起来看看正商集团的这波操作——
将招聘打造成一次事件，全媒体平台传播
1. 线上：沙雕短视频，用年轻人喜闻乐见的方式说服年轻人
把销售人员关注的点，如：楼盘多、晋升快、传帮带，以轻松幽默的方式融入视频，使人在会心一笑中，记住正商集团的优势。
2. 线下：正商员工出镜代言，遍布多条地铁灯箱
很多求职者在应聘一家公司前，都先通过各种途径打听，正商集团干脆让自己的置业顾问现身说法，出镜代言，同时也向求职者展示了公司员工的面貌和风采，一举两得。
在内容上，同样是围绕求职者关心的问题，进行系列拍摄创作。
3. 导流：朋友圈定投广告，直接导流至招聘渠道
经过前两拨的投放，看到正商的广告后，你应该怎么做？
本条视频告诉你，别光想入非非啦，正确的操作是：快拿出手机，扫码填写信息吧！你能看到的、想到的一切，都会变成现实！
最后，采用朋友圈广告这样一个高覆盖率媒介，精准投放，再给你一个投送简历的理由和渠道，为本次招聘引流和收尾，完成此次事件的传播闭环。
总结
为什么会有#家里有矿 心里不慌#这样一个传播主题？
一、紧扣营销端求职者最关注的问题，逐个击破
对于房地产销售人员来讲，最关注的问题，无非以下三点：
1. 楼盘多不多？会不会长期守盘？卖完后还有没有其他楼盘能跟上？
2. 承诺的收益能否兑现？
3. 未来是否有发展前景？
本次的雇主企业——正商集团，恰好能满足以上条件：
1. 大品牌，实力强——跨国企业集团，旗下四大上市公司，国内房企百强，河南知名房企
2. 楼盘多，效率高——连续多年蝉联“中国房企运营效率10强”，连续8年销售额&销售面积位居郑州第一，被业内称为“郑州一哥”
3. 布局广，晋升快——深耕河南，布局全国，晋升有位，大批中高管均为85后
综上，正是雄厚的实力给了正商底气。
二、整体行业环境低迷，地产从业者急需一颗“定心丸”
在国家对地产行业政策收紧和疫情等的双重压力之下，房地产行业整体较为低迷，加之不少房企被爆资金危机、降薪裁员等负面，很多从业者人心惶惶，于是便有了本次事件主题。
找准用户痛点，同时契合社会情绪，正商集团此次招聘营销人才事件，让我们看到，并不是只有校园招聘才能做出花样，社会招聘也可以打动人心，展现企业形象，沉淀长效的品牌资产。
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