《上班啦！妈妈》：职场妈妈成长观察类真人秀
中国的职场妈妈重返职场之路困难重重。
中国是全球女性劳动力参与率和女性全职就业率最高的国家之一，职场妈妈这一群体人数十分庞大。中国女性占据全球女性25%的劳动力，中国女性劳动参与率为69%。
原本在职场里游刃有余的女性，在升级成为妈妈后，有的选择做全职妈妈，有的选择重返职场。其中，60%的全职妈妈希望重新走入职场，74%的妈妈未修完产假就提前返岗工作。
然而，“职场妈妈”的重返之路却困难重重，她们将要面对艰难的职场生存现状：
不足70%的公司有妈妈相关福利，仅有30%的福利能有效缓解压力；
65%的职场妈妈认为自己有潜在抑郁倾向；
58%的职场妈妈家庭和事业无法兼顾；
职场妈妈工作后第一次升职所花的时间长于整体职场女性；
职场妈妈仍“自然而然”地承担着比爸爸更多的育儿责任；
超一半以上的职场妈妈因妈妈身份遭受过不同程度的职场歧视。
不是妈妈们想成为超人，而是现实让妈妈们成为了超人！
职场妈妈群体需要获得更多关注！
在“她经济”浪潮之下，《乘风破浪的姐姐》《你好李焕英》等女性题材的作品收获了高关注度和好评。但是职场妈妈这一群体此前从未在综艺中被正式提及。
由此，爱奇艺和沐光时代（The Better Life）联合出品的国内首档职场妈妈成长观察类真人秀《上班啦！妈妈》诞生了。
面对社会现实问题我们希望通过节目呈现职场妈妈群体的真实现状，发现共性问题，从中找到一些可能的解决方案。希望帮助产后重返职场的妈妈提升自信、自我成长，同时也呼吁社会给予职场妈妈群体更多关注、更多保障，为其提供公平竞争的机会。
《上班啦！妈妈》以真人秀纪录+观察室嘉宾棚拍的形式，聚焦妈妈们兼顾家庭与重返职场的全过程。
请戳下方视频源链接观看完整视频（爱奇艺视频）
https://www.iqiyi.com/a_1uixtmlhlul.html
01、真人秀：刻画职场妈妈群像，真实展现妈妈心声
《上班啦！妈妈》节目邀请有着不同年龄、背景，但都有着不同程度断工经历想要重返职场的女性，记录她们的职场进阶以及家庭生活。
9位产后妈妈从面试筛选中脱颖而出，分别进入食品科技公司星期零、4A广告公司伟门智威、互联网旅游平台穷游网三家公司，竞争真实offer。节目中，她们真实经历职场任务，一路蜕变，实现了自我成长，彰显了新时代女性力量。
02、观察室：多维价值观输出，为妈妈群体发声
《上班啦！妈妈》明星观察团成员陈铭、伊能静、热依扎、乃万、戴科彬，以及程莉莎、黄奕、傅首尔等众多飞行嘉宾，在观察室内一路陪伴、见证妈妈们的成长，同时基于自身经历，输出众多有态度、有温度的观点。
《上班啦！妈妈》上线期间持续引发热议，有“工断女”、生育成本、家庭支撑体系等价值选择议题，也有“如何看待女性生育后家庭地位改变”“女性是否要选择无痛分娩”“当妈妈后时间有多贫穷”等垂直聚焦的女性议题，还有“找工作时如何谈薪酬”、“同事能力比自己强该不该‘硬刚’”等职场实操话题，以及如“黄奕 我的家庭没有爸爸这个角色”等明星嘉宾相关话题。
节目狂揽微博、抖音等多个平台话题榜、综艺榜和娱乐榜热搜，全网热搜热榜301个，微博主话题阅读量26.5亿，抖音主话题播放量18.5亿次，整季多次收获爱奇艺站内话题榜TOP1、飙升榜TOP1、站内热度榜TOP2、出品榜TOP3的优秀成绩。
跟随着妈妈们的第一视角，以及观察团陈铭、伊能静、热依扎、乃万、戴科彬等多位嘉宾的第三方视角，观众深有感触地体会到了职场妈妈不断升级的职场挑战，以及在过程中身为“妈妈”为平衡家庭与工作付出的额外努力，传递着对职场妈妈这一群体的思考、理解与共情。
通过节目中这些妈妈的故事，职场妈妈们可以看到自己也曾遇到的问题、困难，从而感同身受；而陪伴和见证妈妈们的职场进阶，观众也在经历着一场特殊的洗礼和蜕变，并从中得到鼓舞。
最后附上网友的评论：
微博网友：她们曾经也是职场上发光发热的人，只是因为做了妈妈，仿佛被社会抛弃了一般，可是，她们没有错，她们甚至比不是妈妈的人更坚强更努力。
微博网友：希望越来越多这样的节目和呼声能让这个社会更友善，企业也不只问女性如何平衡家庭工作，更重要是越多男性也能承担起家庭责任
豆瓣网友：非常喜欢这个节目，立意非常适合现在的国情。每一位女性都应该为自己而活，你可以是妈妈但首先是要成为自己喜欢的自己拥有主动选择的权利。
创作企业名单
北京爱奇艺科技有限公司
北京沐光时代文化传媒有限公司
创作人员名单
出品人：龚宇、葛威
总监制：王晓晖、王湘君、陈伟
总制片人：石慧、陈奕汛、柯洋
数英奖参赛项目说明 - 沐光时代 北京，制作公司
【背景与目标】
在“她时代”经济发展及社会背景下，女性早已不是传统观念里家庭主妇、相夫教子的刻板形象，早已成为经济社会发展的核心力量，且越来越多的女性都有着自我价值的追求，更加自信且独立，在此背景下，爱奇艺和沐光时代（The Better Life）联合推出职场妈妈成长观察类真人秀综艺《上班啦！妈妈》，挖掘职场妈妈这一未被综艺关注到的群体，探讨育龄女性议题，让职场妈妈的声音被更多人听见。
【洞察与策略】
通过真实故事纪录与多维视角的观点碰撞，打造出《上班啦！妈妈》这样一档兼具社会价值和市场价值的节目，完成了IP底层价值的构建。
社会价值：让观众产生情绪共鸣，从情绪关怀和解决问题两个层面，帮助已成为或即将成为“职场妈妈”的女性提升信心，拥抱自我。
市场价值：节目核心覆盖年轻产后妈妈、已婚女性、未婚女性、备婚女性等育龄女性群体，辐射已婚、备婚男性、关注综艺内容的年轻女性等群体，为品牌营销提供而精准坚实的用户基础。
在IP底层价值的基础上，通过品牌价值观融合、产品使用场景结合的方式，为母婴品牌合生元与京东母婴、教育品牌腾讯开心鼠、招聘app猎聘等品牌客户做出了精准结合、直达用户的跨界品牌营销。
【创意阐述】
《上班啦！妈妈》与品牌保持深度结合、价值捆绑，形成了从内容到商业化到用户触达的一体化制作，给综艺内容营销提供了新案例、新思路。
一、提升合生元品牌影响力
通过《上班啦！妈妈》帮助合生元精准触达妈妈群体，打通内容营销全链路，提升品牌影响力。
丰富合作形式实现品牌有效沟通
理念植入：通过品牌与节目内容深度融合的slogan“激发内在保护力，妈妈上班无压力”，有效传递品牌“激发宝宝内在自护力”理念。
深度植入：通过真人秀剧情自然传递产品特性及使用场景。如合生元的派星奶粉、益生菌帮助宝宝提高抵抗力，让“背奶妈妈”走出断奶的愧疚与艰难抉择。
品牌代言：深度绑定处于育儿状态的热依扎为品牌代言人，收获有效代言效果，节目嘉宾陈铭亦成为品牌大使。
创新植入：创新节目植入形式，将客户真实诉求与节目内容需求深度结合，第9、10、11期节目，将合生元拍摄品牌广告创意中插诉求与节目内广告公司的职场任务结合，由节目内主人公完成合生元广告片的创意及制作服务，内容即是植入。
线上线下打造品牌超强影响力
实现品牌超强曝光，放大品牌在消费者及经销商心中的影响力。
线上：微博、抖音等社交媒体话题总曝光达48亿+，光明日报、南都周刊、她刊等媒体联合发声，打造超强声量。
线下：覆盖机场、公交等多渠道，北上广等多城市，实现1亿+人次曝光。
二、帮助京东母婴实现品牌重塑
品牌重塑：通过节目中的品牌理念传播、真人秀剧情植入，与精准目标人群实现有效沟通，为京东母婴打造“让育儿更轻松”的品牌新形象，实现品牌重塑。
产品种草：通过多种形式的植入，种草京东母婴。如在节目给妈妈们设置任务，为京东母婴拍摄一支主题为“轻松育儿”的定制广告，创造素人视角的场景化语境，贴合实际情况，建立用户共情，从而种草产品。
【结果与影响】
收获全网热搜热榜 301次，
其中微博热搜总榜25次，抖音热搜17个，爱奇艺话题榜31个；
节目中的相关话题引发全网广泛讨论，
微博主话题#上班啦妈妈#累计阅读量26.4亿；
抖音总话题#上班啦妈妈#下短视频累计播放18.4亿次；
机场广告覆盖北京、上海、广州、南京、成都、沈阳、西安、武汉8大城市，总曝光1亿+；
与30+品牌及商家展开广泛BD合作，实现全民级曝光
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