肯德基:#天生翅粉# 广告战役

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举报 2016-07

今年盛夏,随着连续四年红到爆的肯德基翅桶再度来袭,由麦肯上海为肯德基KFC创作的最新#天生翅粉#广告片于近期正式上线,来自#天生翅粉#的青春活力已疯狂席卷全国的各大媒体窗口。该作品聚焦这一群爱吃鸡翅的“翅粉”,脚本及拍摄手法尽显年轻时尚风格,一言不合就啃翅!我们都是爱吃翅的#天生翅粉#,每个镜头下都宣扬出他们青春有态度的个性,令人热血澎湃。

翅桶不仅仅意味着分享,也与那些珍贵的回忆相连。即便毕业后,与朋友相隔千里,天南海北,但打开肯德基翅桶的那个瞬间,似乎总能把记忆拉回曾经的校园——仿佛好友仍在身边,争抢吵闹,言笑晏晏。此外,为了配合7月的毕业季,麦肯上海还进一步推出“翅粉”的毕业季篇“好兄弟不散场”,采用近乎完美(ONE TAKE)的拍摄手法,配上校园民谣的经典音乐作品《睡在上铺的兄弟》,营造出致青春般的校园情怀,将毕业季与翅桶紧密联系在了一起,大玩怀旧赚足眼泪。此次创意表现上不仅传递肯德基品牌温暖与分享的特质,并将翅桶在校园生涯中所扮演的角色更为情感化得以体现。料想曾经争抢一块鸡翅的我们,即将各奔东西,该网络视频上线后一周,网络点播量便直线攀升,截止第一周已收获超过3000万观看人次。

整个广告攻势覆盖电视,楼宇,户外及网络多媒体渠道,通过整合让此次广告的覆盖面更高,也将年轻大众对于翅桶的热爱和情怀进一步延伸,并鼓励更多年轻消费者彰显翅粉态度的同时,勾起他们分享美食的青春独特记忆。

KFC 肯德基

McCann 麦肯 上海

 

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