【背景】
《阔境人生》是由宝马中国打造的人文旅行记录片。2020年的《阔境人生》是2019版本的迭代，也是一次提升的过。BMW携手庄子玉、马寅分别从他们的领域讲述他们的阔境人生。不仅在内容层面，结构更清晰、品牌调性更足、嘉宾更契合，制作更精良；在传播层面，也对用户群体实现更精准触达，给TA更多新鲜的豪华体验，激发品牌价值认同。对潜在普通大众实现广泛传播，激发TA内心对阔境生活的向往感和对品牌的认可感。
【策略&执行】
以“阔境人生”为主题，与马寅、庄子玉拍摄人文旅行纪录片，讲述他们的阔境人生。并从不同类别的专业媒体/KOL角度深度解读“阔境人生”。
马寅：讲述【阔境之心】，从心出发，向内探寻，与bmw x7开启一段阔境之旅。影片从“行百里 看自然”、“行千里 阅人文”、“行万里 知内心”，这三个阶段诠释内心的阔境。
微博端 @光眼看经济、@游识猷、@智族GQ、@网易浪潮工作室、@人物等 kol发声，阐述对人生的独特感悟；微信端@人物、@WeLens、@ GQ报道等媒体深度解读内心的阔境。
庄子玉：讲述【阔景之美】，从传统美、现代美到融合新美学的寻美之旅。
微博端@思想聚焦、@河森堡、@人物等 kol发声，阐述对美的独特感悟；微信端@西游、@人物 等媒体深度解读阔境之美。
投放的26条内容总阅读量达到 778W+，总互动量 29,309。其中，微博平台共发布 11 条内容，719W+ 阅读量 , 10,243 互动量；微信平台共发布 5 条内容，58W+阅读量，19,051 互动量。
【核心亮点】
对精英群体实现更精准触达，给TA更多新鲜的豪华体验，激发品牌价值认同。
对潜在普通大众实现广泛传播，激发TA内心对阔境生活的向往感和对品牌的认可感。
不同视角对阔境的深度解读，提升大众【阔境】心智。
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