快手搜索:用生活回答每一种生活

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举报 2021-09

即将到来的国庆假期,有哪些小众又好玩的景点?父母安排相亲时,该怎么婉拒?第一次当伴娘,有哪些要注意的地方… …我们的脑袋每天都塞满了生活的疑问,并等着被好心人解答。数月前,鲸梦收到快手搜索的Brief以后也多了一个疑问,要怎样告诉大家快手搜索可以帮助人们解决生活的问题?

一句Slogan 一个真诚的回答

作为快手搜索的首次战役,客户想与每位用户建立有温度的情感连结,让大家充分感受到快手搜索的真实实用性、多元化以及其长效社交价值。首先Slogan就是第一个挑战,怎么和用户打招呼呢? 
“搜不同生活,找同样的你我”?听上去没那么直接。“快手搜索,每个人都是生活的答案”?但生活本身就没有固定的答案… …  
了解一件事,就要深入其中,于是小伙伴们彻夜沉浸在快手达人的视频中寻求答案,终于我们在推翻了几十个版本之后,与客户达成了共识:快手搜索,用生活回答每一种生活。生活没有固定的答案,但别人的鲜活人生也许就能为你答疑解惑。

主KV

一支短片 多个鲜活人生的邂逅

我们需要在众多关键词中提炼出主流搜索词,同时还要在快手丰富多元的视频素材库中,挖掘出具有代表性的生活素材,既要满足生活的真实性,又要展现多元性。

天南海北,各行各业,他也许是意志强大的残奥冠军-葛杨,她也许是烟火气十足的周姨… …他们都是生活家,用不同的方式,同样地认真生活着,他们是快手搜索的强大内核。

我们考虑到用户在看完片子之后,不仅能感同身受,还能从中找到具有启发性的生活解决方案。

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刚刚好的生活素材,刚刚好的搜索词,刚刚好的讲清每个故事及搜索结果的真实呈现。于是,就有了下面这支刚刚好的品牌片。

一次拍摄 一场细节的呈现

如何把巴蜀盆地搬进北方?

如何在帝都搭起大凉山的梦想球场?

如何将一整个直播间的几百件绫罗绸缎搬进拍摄场地… …

无论是从前期拟稿,到中期场景拟建,再到最后的成片展现,完全还原了快手搜索想要带给大家的生活真实感。

@琳静的周姨 带你尝山野

@静龙锦丝绸生活馆 带你入手优雅

@凉山黑鹰篮球 带你追求梦想

做完快手搜索的项目,鲸梦团队的每一个小伙伴也对生(加)活(班)有了全新的感悟。现在大家有问题的时候,也会下意识地打开快手搜索寻找回答,看看别人的生活答案是什么,而快手里的每一种生活,都在回答着我们。

快手

鲸梦 北京

徐洋

 
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