沃尔沃XC60:硬核大「玩具」,小鬼也当驾

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沃尔沃XC60:硬核大「玩具」,小鬼也当驾

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参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

沃尔沃汽⻋,作为传承近百年的豪华汽⻋品牌,在汽⻋安全⽅⾯可谓是下⾜了功夫。如今,沃尔沃汽⻋有意将这些技术打造为更具象化的品牌认知,从⽽提升品牌⼒加码。如何既能将沃尔沃汽车拥有的⼀系列先于⾏业硬核技术完美展示,能让消费者轻松感知?

懵懂的小朋友,都是天⽣的破坏王

什么才是真正的硬核玩具?要能经得住孩⼦们的狂虐才⾏!打造⼀条“危机四伏”的真实赛道,让⼀位五岁萌娃去遥控⼀辆真⻋。

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将车辆改装,联动遥控赛车⼿柄

给萌娃最简单的操作⽅式

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虽障碍重重,沃尔沃和孩⼦都能轻松应对

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哎呀!这下翻⻋了!吓⼈…

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经历了「飞跃大峡谷」「天将⼩鸭⼦」等关卡,终于来到最后⼀关「⼤摆锤」。

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在主动安全科技的加持下成功通过挑战!

我们充分利⽤这⼀颇具反差感的真实“游戏”,直观体现沃尔沃汽⻋主动安全如何预知⻛险、转危为安,提供全⽅位守护。

既然是⼉童节,⼤孩⼦们也要玩!

结合视频关卡制作的朋友圈H5上线,不仅成为病毒视频的传播载体,更在逐个关卡的交互娱乐中,让⽤户切身体验到了沃尔沃主动安全科技,使其成为我们传播中的海量“⾃来⽔”。

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同时联合知乎拆⻋实验室等权威媒体,从视频出发,专业解读沃尔沃的主动安全科技,强化消费者品牌「安全」认知。在⼉童节前后成功制造爆款话题,保证了沃尔沃XC60的多次曝光,最终达成8420万的视频播放量,以及1.7亿的曝光量,350万全⽹互动量,2461万的话题阅读量。

⼀次 “小鬼当「驾」” 强化了消费者对沃尔沃汽⻋主动安全科技的具象化认知,成功将融合主动刹⻋功能的City Safety城市智能安全系统,这⼀由沃尔沃⾏业⾸创的技术深⼊⼈性,最终达成破圈传播!


数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - 朗知传媒,创意代理商

【背景与目标】

汽车行业科技创新不断的大趋势下,沃尔沃汽车希望将沟通重点,从传统的“被动安全”硬实力向“主动安全”科技力转移,并有意将沃尔沃汽车独有的五层次安全防护体系,打造为更具象化的品牌认知,从而为品牌力提升加码。
目标
强调品牌安全认知:创造有冲击力的记忆点,凸显沃尔沃主动安全科技的优势。
制造节日话题:儿童节契机,与消费者建立链接,为沃尔沃制造话题声量
新车上市预热:在新款XC60上市前夕,为新车上市聚集声量。

【洞察与策略】

懵懂的小朋友,都是天生的破坏王
能经得住他们狂虐的玩具,才是真正的硬核
那如果让小朋友在一条危机四伏的赛道上,遥控一辆真车呢?
在儿童节这一天,我们让五岁萌娃远程操控沃尔沃XC60
在主动安全科技的加持下,闯过重重道路关卡
利用这一颇具反差感的真实“游戏”,制造话题
直观体现沃尔沃主动安全如何预知风险、转危为安,提供全方位守护。

【创意阐述】

我们找到儿童节契机,让五岁萌娃通过远程操控沃尔沃XC60,在主动安全科技的协助下,闯过重重道路关卡。通过视频呈现一场颇具反差感的游戏实况,以此展示沃尔沃汽车优秀的主动安全科技。
利用儿童节的节日流量红利,通过这场硬核试验,创造有冲击力的记忆点,与消费者建立链接,并在新款XC60上市前夕,为新车上市聚集声量。

【结果与影响】

在儿童节成功制造爆款话题,保证了沃尔沃XC60的多次曝光,强化了消费者对沃尔沃汽车主动安全科技的具象化认知,最终达成破圈传播。视频播放量8420万,全网曝光量1.7亿,全网互动量350万,话题阅读量2461万。

Volvo Car 沃尔沃汽车

朗知传媒

 

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    创意单元-视频组-短视频类
    • 用玩具释放童真乐趣,用硬核游戏展现品牌最核心的安全技术优势,巧妙的嫁接,让创意迎合了特殊节点的传播话题性,也令过于成人化、冰冷机械化的汽车拥有了活泼无邪的天性,让品牌形象焕然一新。
    • 马耀 York Ma
      儿童节契机,让五岁萌娃通过远程操控沃尔沃XC60,体现沃尔沃品牌内核:安全,安全,主动安全,被动安全,就是安全。用女孩子硬核玩具来巧妙达成,妙
    • 吕妍
      一以贯之的「安全」心智传递。
    • 康迪
      儿童和汽车营销结合在一起,有反差也有新意,品牌想要传递的预知安全也到位了。
    • 廖国华
      创意概念很有意思,是汽车品类少有的好创意。
    • 鬼鬼
      真车当玩具车,小孩玩,完成安全测试。单纯喜欢这个设定,虽然现实里不会发生。
    • 猫叔
      紧扣品牌安全心智,全程有惊无险的昂贵“短视频”,最终产出令人印象深刻
    • Kelly Pon
      一些最好的有效广告是产品演示做得好。这个想法让汽车接受最高的压力测试——一个孩子的司机。
    • 陈雄亮 Allen Chen
      在儿童节期间,把小孩子的童趣与产品安全功能结合得很好,既有话题,又有可观赏性
    • 曾亚军
      放大小朋友的破坏力,又做到恰到好处地结合车主打的安全科技,看的过程中小朋友的萌态和驾驶危险对比做的很好。
    • 马骏 Arthur
      kids play the car, its new
    • 创意很好,视觉呈现如果能提升会更好
    • 作为事件会更加吸引人的眼球,另外国际之前有做过类似的案例,缺少了一些创意的惊喜感。
    • 吴亚柳
      通过摆事实的手法为自己的主动安全正名,有点像砸冰箱的营销事件。但通过五岁萌娃遥控一辆真实的suv是有悖常理的,何况在车辆翻车的情况下依然淡定自若,降低了事件的真实性,也就增加了炒作的意味。
    • 升级版女司机?就觉得画风有点粗制了
    • 和VOLVO过往营销不太一样的风格。
    • 结合得不好
    • 张晨
      如果全部写实拍摄,虽然有难度,但观感会好很多,车飞跃的镜头直接把观众拉回:这就是摆拍
    • 周丽君 Alice Chou
      這應該是延伸worldwide的創意?
    • 孙涛 Sun Tao
      这个创意概念,在2015年,国外的沃尔沃重卡已经做过了。 是 Volvo Trucks - Look Who’s Driving feat. 4-year-old Sophie,国外的版本会更有趣味性一些。
    • 马爽 Raga
      汽车广告能不能别看refs就能做了,咱们中国市场不需要复制这种国外玩得够不够的创意了
    • 谐音梗。。。。。。。
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