亚洲善待动物组织:请停止活体快递运输!

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亚洲善待动物组织:请停止活体快递运输!

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1.背景

中国的电商、快递行业发达!在这样的背景下,网销活体宠物也成了一种产业,人们会在网上买猫、狗、小鳄鱼、小鸟、松鼠等动物,但活体动物很容易因为路途遥远、暴力搬运,意外滞留,挤压、天气等原因而意外受伤和死亡。即便网销网购活动动物在中国是被法律所禁止的,也并没有引起大家的足够重视,甚至近期在市场上娱乐化地出现了“宠物盲盒”的模式,引发了更多的悲剧...

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2.创意

我们决定联合PETA亚洲善待动物组织(全球最大的维护动物权益组织)用“创意”发声。将人在网上购买宠物,拿到快递一瞬间发现动物已因运输而受伤的场景比喻为一种救援时刻,即你一打开快递,就必须变身救援人员拯救这只动物了,只因动物已奄奄一息。我们挑选了三种常被在电商上购买的动物,并挑选了三种对应人设,以超现实的表达方式创造了动物们经历了运输过程灾难后被买家签收时打开快递瞬间就仿佛看到的灾难现场的场景,以此来呼吁大家拒绝网络购买宠物,拒绝快递运输宠物。

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3. 创作解析

1/ 场景创造。如何打造一个“救援时刻”场景,我们从现实生活中的救援汲取灵感,救援氛围、救援团队的行头、新闻感的拍摄角度等等,创造了如下三个layout,我们没有用普通写实的镜头语言来描述,而是超现实地将收快递的人和动物一同放置在打开的快递箱中,营造出更浓烈的救援氛围,收快递的人在形象上就刻画为救援人员,并将他们复制,形成救援团队的感觉来增加紧张的氛围。

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2/ 细节。在灾难现场的描述上,我们将这种感觉用许多细节描绘到极致,例如你可以看到不同动物因为运输方式导致的不同的伤害,碰撞带来的骨折、饥饿带来的晕厥、病症、伤口等等

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3/ 可以“为所欲为”的3D执行。创造一个世界,需要一个无数的细节去支撑它。正如HH和泰国ILLUSION合作的每一个case一样。

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创意不易,执行更难,但只要有人能因此关注动物快递运输事件,一切努力就是有意义的。我们也希望更多人能一起抵制宠物盲盒,以领养代替购买。

少一点快递运输,动物们就多一份安全,这套平面同期被Campaign Brief Asia收录报道,love&peace~

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PETA 亚洲善待动物组织

Heaven&Hell

祝伟

 

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