上个月，很多同学的票圈都收到了红牛能量校园的一则消息：为了帮助大学生备战考试季，红牛干脆自己建了一间能量自习室！
这间在线自习室，最大的特点是“容得下万人，却容不下一部手机”。
进入红牛能量自习室互动页面，可以选择教学楼、图书馆、食堂等熟悉的场景，并根据旁边座位同学的头像选座。这对于受众来讲，或许是一个不错的兴趣点，毕竟能同时和天南海北的同学一起上自习的机会并不多见。在选好座位后，按下”开始自习“键，就安心的脱机自习吧。如果能坚持15分钟就会有一个小小的奖励，如果是45分钟，那就会有话费红包、视频网站会员卡等礼品，皆为大学生活必需品。
考试季的两周，活动方收割了一组漂亮数据——参与红牛能量自习室的受众已超过300万人次、其中自习超过45分钟的深度参与者就有43万人次，这或许是史上门槛最高、用户主动参与时长最长的活动了，尤其是在这个手机癌比感冒还流行的时代。
该活动已下线，谢谢关注。
在消费升级的大趋势下，校园愈发成为品牌营销的重镇，由于其特殊性，企业想要成功破局却并不容易。所以当我们谈到校园营销时，想到的都是路边挂横幅、搭帐篷、发传单等隔靴搔痒的表层做法，如何告别这种生硬地推销、叫卖，取而代之以一种更有趣、更深入、更容易被受众接受的沟通形式成为目前校园营销的最大挑战。
在考试季，四六级、期末考、出国考等集中爆发，悠闲了一个学期的大学生们开始进入忙碌的自习备考阶段。此时正是红牛表现的绝佳机会，不仅考试季刻苦复习的主旋律在抽象层面吻合了红牛“你的能量超乎你想象”的品牌精神，同学们埋头苦读的场景也为红牛产品提供了用武之地——提神醒脑、补充能量，实乃考试自习、全神贯注之必备。
通过能量自习室项目，红牛以校园为起点，将产品与大学生息息相关的使用场景绑定, 既满足了当下的热点及备考需求，又巧妙地传递了自身产品的功能和品牌精神，同时也引发了社会对专注这件事的讨论和思考，激发口碑扩散，成功地刷了一把品牌好感度。它用行动证明了，要跟大学生这群最时尚、最积极、思维最活跃的受众打交道，品牌必须号准年轻人的脉搏，保持开创性和领先性，才能立于不败之地。
云中九歌 天津
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）