淘宝×中国妇女报三八妇女节：致敬她力量
3.8 妇女节，按国际惯例先祝福所有女性朋友。
一直以来，女孩们为了过上自己追求的生活，都在努力争取，但得到的过程并不容易。
原生家庭重男轻女、职场刁难、是否婚恋，都像是女孩追梦路上的九九八十一关。
但每个拼了的你，一定会有一个象征理想生活的精神图腾。平时藏得深，有事没事拿出来看看，心里总会有慰藉。
我翻了 3000 个读者的购物车，从她们买的东西和背后的故事里，发现了这份「中国女性理想生活图鉴」——
有人买来小兔子玩偶陪着偶尔脆弱的自己；
有人做了大龄妈妈但还是希望自己美丽，就买了美容仪；
有人决定从买下一张床开始，给自己攒套房。
去那个未来之地，她们不靠别人，靠自己。
也想给你看看，女孩子为了达成通向未来的路上，一步一个脚印，走得到底多努力。
生活的可爱之处，恰好就存在于那些，让破碎不堪的日子，努力变好的路上。
女孩为生活拼搏的力量，值得被看见。
这是我们和淘宝直播、中国妇女报发起的致敬“她力量” 3.8 直播活动。
在 3月5-8 日之间，38 名主播在直播间分享了和我们共同征集的购物车故事，也分享她们自己的直播间故事。
我们还邀请到李佳琦 Austin、烈儿宝贝、陈洁 kiki 在淘宝直播进行了专场直播，并和阿里巴巴公益平台合作，共同向女性公益赋能。截止目前，共 51 位主播参与进来，在他们的直播间里上架了公益宝贝。
一人的力量或许微不足道。
但所有女孩汇聚一起的力量，总会被看到。
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
三八妇女节是全社会及电商的重要节点，在消费市场尤其是直播平台中，女性作为主力，占比高达80%，每晚有几千万女性在淘宝看直播；女性也是直播场景里的主要生态力量，主播职业中女性比例超过90%，是她们创造出了不断刷新的直播奇迹。
【洞察与策略】
在属于女性的重要节点，拥有最多女性观看者的淘宝直播平台想要发起传播事件，联动主播、品牌、媒体、公益机构，关注电商场景中崛起的女性力量及。
新世相与淘宝直播联合中国妇女报、中国妇女基金会与站内主播合作，以38位头部、中腰部主播小专场的形式倡导关注电商场景内的女性力量和更广泛的女性议题。
【创意阐述】
新世相联合中国妇女报与淘宝直播，展示电商直播领域的“她力量”——主播群体，“让女性影响女性”，在消费生活领域，倡导性别平等，共创出彩人生。让做直播的主播，用自己的奋斗故事感染看直播的女性观众和消费者；让看直播的消费者，通过即时互动和主播产生共鸣；让平台和商家重视消费领域的性别平等和女性真实需求；利用线上线下媒介，使倡议声量达到最大化。
【结果与影响】
“致敬她力量”活动得到淘宝直播top主播的大力支持与参与，51位淘宝主播参与并在直播间上架公益宝贝，善款捐赠给9个女性公益项目（手工羌秀、爱加餐、爱小丫、春晖妈妈、春柳计划、大地新芽、情暖少数民族女孩、童伴妈妈、天才妈妈计划等），3位TOP主播（李佳琦、烈儿宝贝、陈洁kiki）专场直播总观看人数3134.9万+，GMV3亿+。
西湖天幕投放渠道触达人次210万人+；电梯传播北京、广州、上海、深圳、杭州共覆盖人数45万+，覆盖人次1000万+；
微博话题阅读量1.1亿+，微博平台话题总讨论量3.7万+，邓亚萍、吴敏霞、陈一冰、张蔷等名人及超过10家公益基金会发声。
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