王宏伟新书《记住我，选择我，替我传》上市营销：一字禅系列海报
如何在最短的时间里，勾起读者对一本书的兴趣？
有时候，可能一个字就够了。
在为王宏伟的《记住我，选择我，替我传：人人都需要的营销心理学》这本书做营销推广时，
我们就尝试通过“一个字”和读者进行沟通。
看完下面这12字海报，我想，你已经有了自己的答案。
诺字篇：
「从诺贝尔奖里走出来的品牌战略营销著作」
萃取20+诺奖得主科研精华，
只为让品牌营销更科学本书开创性的将100多年来，
众多诺贝尔奖获得者的科研成果和品牌战略营销学
进行深度跨界嫁接和实战验证，
从而总结出一套“门外汉”都能“看得懂、学得会、用得上”的
品牌营销实战方法——“王宏伟品牌信号4步法”
助你由外行秒变内行、新手秒变高手，高手秒变教授。
赏字篇：
有人欣赏是自己的幸运，让欣赏的人满意，要靠实力
《记住我，选择我，替我传》上市首月
获10项殊荣 多平台好评如潮
当当：
【管理新书热卖榜总榜】近24小时销量TOP100第1
【管理新书热卖榜总榜】近7天销量TOP300第1
【市场/营销新书热卖榜】近24小时销量TOP10第1
【市场/营销新书热卖榜】近7天销量TOP50第1
【市场/营销新书热卖榜】近30天销量TOP50第1
【5星图书好评榜】市场/营销畅销榜_近30日TOP50第2
【飙升榜】市场/营销榜TOP100第2
【飙升榜】管理榜TOP500第3
【新书热卖榜】市场/营销榜2021年8月TOP50第4
【管理畅销榜】-近30日【5星图书好评榜】TOP500第6
【管理新书热卖榜总榜】近30天销量TOP300前10
拼多多：
【广告营销图书畅销榜】TOP20第2（唯一上榜新书）
京东：
【京东市场营销图书飙升榜】TOP30第3
今日头条：
“1440银行的秘密”章节，平均阅读完成率超过98%的同类作品。
“子品牌如何命名？”章节，阅读转粉率超过98%的同类作品。
15字篇：
历时15年 9易其稿
只为给你最地道的品牌营销实战方法
作者王宏伟耗时15年深入品牌营销一线，
在他曾深度服务过的十亿、百亿、千亿、万亿人民币等，
不同量级的企业实战经验基础上，写就的品牌战略营销实战著作。
简言之，
本书中既有众多曾获得诺贝尔奖的划时代经典理论可依，
又有众多来自品牌战略营销一线的实战方法可寻。
继字篇：
为往圣继绝学，让营销更科学
在3000年前，人们已经开始利用烽火通信发射信号、南征北战；
在10亿年前，动物界已经开始通过信号来传递信息、优胜劣汰；
在38亿年前，生物界已经开始用信号来进行通信、繁衍进化。
当我们从千年、万年、亿年的生物学宏观视野来看品牌营销时；
当我们从生理学、心理学、经济学、脑科学等跨学科的角度来思考营销时；
我们就能一竿子捅到底、正本清源，看透它的本质。
百字篇：
百余位行业专家及企业高管，读后一致推荐
李三水、杨烨炘、郑大明、刘广飞、张小伟李中冠、李航、刘杰辉、陈春光、
王宏吉、李青、马一伦、张苏、杜蓉、王世龙、鲍成杰、范欢、边爱洁、张筱、赵文钢、
荣佳楠、杨子、陈文欢、焦阳、陈业成、雷雨、万文胜、刘东等
金字篇：
多个国际大赛金奖得主，压箱底的干货全盘托出
本书作者王宏伟获得国内外创意大奖100多个，创意心法全盘托出
2017年，斩获中国国际广告节长城奖金奖在内的32个大奖，是本届长城奖唯一获得2个金奖的创意人；
2017年，入选英国《Campaign》中国数字营销名人堂（马云、李彦宏、马化腾2015年入选此榜单）；
2017年，被评为IAI国际广告奖年度最佳创意人；
2017年，入选英国《Campaign》年度最佳数字营销战略家&年度最佳数字营销经营者；
2017年，被ADMEN国际大奖授予“中国当代杰出广告人”，同时被评为“中国广告40年10大新锐创意人”；
2017年，被第24届中国国际广告节长城奖·广告主奖评为“长城奖17年度品牌创新人物”；
2018年，再次被IAI国际广告奖评为年度最佳创意人；
2018年，再次入选英国《Campaign》年度最佳数字营销战略家&年度最佳数字营销经营者
……
通字篇：
跨界打通众多学科，只为让你读懂一门学科
本书将当下全球最前沿的神经营销学、认知神经科学引入到战略营销学中，
并结合心理学、生理学、经济学、脑科学、信号学、量子力学、
佛学、修辞学、符号学、营销学、广告学、语言学、
人类学等跨学科的科研成果和品牌战略营销学进行嫁接和交叉验证，
用以弥补当下品牌营销学中的不足。
胜字篇：
先胜而后战 不战而自胜
为什么有的品牌还没有出生，就注定会大获成功，有的却注定会一败涂地？
很多时候“战争”还未开始，结局却早已注定。
品牌战略营销的精髓是“先胜之法”：
它不是战胜之法，而是不战之法；
不是战而胜之之法，而是先胜而后战之法。
信字篇：
超级信号就是超级品牌
创建超级品牌，
就是创建品牌的超级信号系统商业的本质是交易，
品牌的本质是降低交易成本。
在交易中我们主要面临两大难题：
“信息不对称”和“信任不自传”。
信息不对称是指，在交易中买卖双方之间通常存在信息差、卖方通常掌握的信息都比买方多；
信任不自传是指，离我越远的人我越不信任。而品牌（信号）是解决这两个问题的最优解。
4字篇：
营销难题 4步搞定
《王宏伟品牌超级信号4步法》
第一步：打破信息差，通过超级信号打破买卖双方之间的信息差
第二步：建立信任链，通过超级信号和顾客建立信任链
第三步：超级信号编码，通过超级信号让你的品牌和消费者一见钟情
第四步：发射超级信号，通过超级信号实现“1>100”的传播效果
道字篇：
大道至简 9字真经
《记住我、选择我、替我传》将原本“向我买”的“消费者”变成“替我卖”的“销售者”
记住我：记住我的名字、样子、价值
选择我：选择我的产品、品牌、服务
替我传：替我传播我的产品、品牌、故事等能为我带来收益的东西
翻字篇：
随便翻一页 都会有收获
晚一天看 都是损失
本书创作过程历时15年，
历经5475个日夜的沉淀，
从100多万字的初稿、到10多万字的终稿，
再到“记住我、选择我、替我传”这9个字，
不断化繁为简，只为让你直抵品牌营销的本质。
创作人员名单：
创意：王宏伟
文案：王宏伟
设计：王宏伟
策划：王宏伟
数英奖参赛项目说明——京王与王战略营销咨询，创意代理商
【背景与目标】
王宏伟新书《记住我，选择我，替我传：人人都需要的营销心理学》上市，如何引爆关注、刺激购买，这是面临的主要挑战。
【洞察与策略】
如何在最短的时间里，勾起读者对一本书的兴趣？
有时候，可能一个字就够了。
在为王宏伟的《记住我，选择我，替我传：人人都需要的营销心理学》这本书做营销推广时，我们就尝试通过“一个字”和读者进行沟通。
【创意阐述】
根据《记住我，选择我，替我传：人人都需要的营销心理学》一书的核心内容和作者王宏伟的创作历程，提炼出“信、通、胜、诺、金、继、翻、道、百、赏、15、4”这12个“字”。这12个字，也是该书的核心卖点。在设计表现上，书和字做了巧妙的融合设计，使其更具独特性和传播力。
【结果与影响】
上市当月即进入当当众多榜单前10；京东市场营销图书飙升榜TOP30第3；拼多多广告营销图书畅销榜TOP20第2；引起广泛热议和好评。
1）当当多个榜单前10：
管理新书总榜24小时销量TOP100第1；
管理新书总榜近7天销量TOP300第1；
市场/营销新书热卖榜近30天销量TOP300第1；
市场/营销畅销榜-近30天5星图书好评榜TOP100第2；
市场/营销2021年8月新书热卖榜TOP300第4；
管理畅销榜-近30日5星图书好评榜TOP500第6；
市场/营销飙升榜TOP100第6；
2）拼多多：广告营销图书畅销榜TOP20第2（唯一上榜新书）。
3）京东：京东市场营销图书飙升榜TOP30第3，获得京东首页头图推荐。
4）今日头条：
“1440银行的秘密”章节，平均阅读完成率超过98%的同类作品。
“子品牌如何命名？”章节，阅读转粉率超过98%的同类作品。
5）引发百名行业KOL阅读点评，如李三水、杨烨炘、郑大明、李航、刘杰辉、王鑫、刘广飞等。
6）在社交媒体引发广泛热议，收获大量好评。
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