· 趋势洞察 ·
疫情其间
被压抑的购物欲开始复苏
消费者对鞋服的需求不减反增
数据表明，超七成的消费者表示重视自己的外表和形象
消费者对美的追求也驱动着线上女装的蓬勃发展
大量新的消费者涌入，消费额度提升
· 品牌现状 ·
时下“颜值”经济当道
服装消费已经演变成冲动型消费
对以注重性价比的中年女性
为目标客户群体的三桔女装而言
如何在保持性价比的同时
利用线上的新视觉呈现
刺激购买冲动，提高品牌形象
成为三桔面临的主要问题
· 如何沟通消费者 ·
“人形衣架+服装”是常规的展示套路
但当人和衣服同时出现
模特和服装搭配所营造的人设
才是点燃购买冲动的导火索
而服装品牌的魅力，正是由品牌调性映射出的品牌人设，与消费者产生共鸣从而调动购买欲望
通过差异化的视觉语言，呈现三桔的品牌个性，渲染三桔的女性魅力
为引起消费者的情感认同
制造购买冲动点
我们塑造了三桔
多维而立体的品牌人设
· 品牌认知 ·
普遍认识中的三桔女性，她们朴素而平凡
喜欢经典款的黑白灰搭配，简约，而不出错
塑造的品牌人设不够个性鲜明，尚未充分调动消费者的购买欲望
让简约变为时尚，让经典点位潮流
让扁平的品牌人设变得丰富而饱满
将是三桔女装这次品牌升级的要点
· 塑造品牌及产品差异化 ·
强化简约的都市女性形象
以时尚界流行的“轻淑女”形象为切入点
她们成熟而不失天真，可爱而不失女人味
举止得体，且独具品味，同一件衣服，也能穿出不一样的风格
基于以上洞察
我们聚焦于女性的自信与魅力
让“经典简约”的三桔女性
在动与静之间，演绎不一样的自我
在知性与活力之间，展现轻熟女的优雅与万种风情
· 塑造品牌及产品差异化 ·
服装与心灵，一表一里，对应三桔女性的两种状态，这也是她们由内而外的自信体现
在视觉呈现上使用“桔子演变的圆形“
作为品牌主要的符号记忆基础
凸显女性此特质与三桔品牌的关联
一个圆无法表现两种女性的状态
因此将其重构、拆解
形成象征沉稳的实心圆
以及象征外向、开放的空心圆
以两个既有共性又互有差异的符号
对应三桔女性的内与外，在视觉上搭建起与消费者沟通的桥梁
材质上分别运用两极化质感的材质
让人安心的磨砂质感
和代表轻盈的透明光亮质感
· 做自己的女神 ·
可以短发翩翩
率性驾驭利落洒脱风
也可以长发飘飘
随意间尽显优雅妩媚
服装就是心情最好的装扮，想呈现怎样的状态，就去寻找那件最合适的衣服
女生的两个自我
一个率性洒脱，一个温文尔雅
一动一静
却能找到彼此存在
双手相牵，漫步起舞
实心的球体与镂空的环体元素，隐喻的是女生内外表里的记忆符号
绿色植物表达的是一种活力与新生
“桔子演变的圆形“的符号元素贯穿在所有场景细节之中，是活泼与沉稳相互交织的呈现
歌声和花瓣
一起缠绕、飘动
穿过环形、飞舞
这就是三桔女性的一表一里两种状态所诠释出最完美的交错呈现
三桔女装，用衣服
让你随时演绎
可盐可甜的都市轻淑女
穿出不一样的个性
做自己的女神
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