萌趣IP创新 , 一场天马行空的星月奇梦

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近年来, 品牌纷纷以打造IP思路做品牌营销。尤其传统金融行业,以萌趣IP形象,打破冰冷印象,与消费者做情感化沟通,让品牌更显温度,并吸引更多年轻客群的关注喜好。

今年中秋,广发X甲乙品牌一起打造的《星月奇梦》中秋campaign,便是一次IP联合跨界的破圈创新之作,令人眼前一亮。


 破圈跨界,星月奇梦献礼中秋 

今年中秋,基于广发品牌年轻化战略背景,秉持着以颠覆传统、创意出新的形式带给大家不一样节日氛围的初衷,甲乙品牌延续为IP小发羊打造的CGB ART系列,邀请超现实主义艺术家杨纳,并携手百年老字号陶陶居,推出广发联名中秋礼盒——“星月奇梦”。

IP小发羊诞生之初,便拥有来自宇宙咩星球的设定。它为探寻超级美味来到地球,成为广发首席奇思妙想体验官,为大家搜罗顶级美味和好玩事物。在本次中秋项目构思之初,便思考更充分突显IP宇宙设定的优势,同时借势航天热潮,让小发羊不止于萌趣外在,还增添更鲜明的个性和时代感,与用户做更深度交流互动。

本次中秋联名礼盒设计灵感源自超现实主义艺术家杨纳布面油画作品《绿境》,绿峰丛洞中的赏月场景与月球上庆祝中秋的画面奇妙交织,模糊了时空的界限,增添别样意趣。地球首席奇思妙想体验官小发羊造访月球月饼厂,带回神秘食材制作而成的月饼以及纪念画作赠与地球伙伴,一起庆祝中秋佳节。

此外,还为大家设计了一个“小彩蛋”月球明信片。是小发羊带着祝福特意准备的来自月球邮政的明信片,满满的中秋佳节心意。


 持续IP跨界与创新营销,塑造品牌年轻化 

多年来,广发信用卡一直坚持年轻化的品牌发展战略,大力拥抱年轻消费者。甲乙品牌携手广发以品牌IP化的运营策略接触年轻客群,在产品服务中加入了一系列有趣的新玩法和有温度的新体验。

近年多次运用IP小发羊进行跨界联名活动,如与陶陶居及艺术家黄薇联合推出“粽夏夜之梦”端午礼盒、与百度小度音箱联手推出“发家致富”礼盒、与钟薛高联合创造“不羁一格”雪糕礼盒,邀请“粤知一二”郭嘉峰和一众二次元IP参加小发羊“凉凉生日会”等,IP的形象多样化并配合限时限量等营销打法,每次的跨界合作都超出预期,迎来消费者极度热爱的反馈。

与此同时,更将小发羊IP作为优质品牌载体,以持续丰富内容矩阵、多样主题化及跨界活动,丰满IP人设和世界,深度捆绑广发卡品牌形象,由IP拟人化及多场景应用达到高品牌感知,帮助用户进一步了解认识广发卡产品及活动,夯实广发卡品牌形象。同时获得2021年ADMEN国际大奖IP营销类实战金案、2021年麒麟奖IP营销类银奖等行业认可。

广发信用卡品牌IP创新营销-2021年ADMEN国际大奖IP营销类实战金案


广发小发羊IP年度创新营销-2021年麒麟奖IP营销类银奖


 更多惊喜,敬请期待 

在IP联名跨界的道路上,甲乙品牌将携手广发继续推出更多创意有趣的节日礼盒,以颠覆传统、创意出新的形式带给大家不一样的节日氛围。接下来的新年礼盒又会有什么不一样的惊喜?大家敬请期待。


甲乙同行,方得共生

操刀本次项目的甲乙品牌数字营销正是以创新营销为理念,横向跨界,纵向联合,甲乙营销团队用融会贯通的营销模式,灵活创新的营销策略,借助自身独有的新洞察品牌营销工具,希望能帮助品牌方精准找到用户的“超级痛点”,来破解用户与市场环境所带来的“七十二变”和“八十一难”,铸造品牌实现逆势倍增。

近期甲乙品牌也开放更多对于创新营销有想法的志同道合者沟通机会,欢迎扫码添加甲乙客服号加入创新营销群,交流品牌战略方向和营销问题,探讨在新时代下,品牌发展的路径更加高效,长远。大家可以点击下方关注。

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