Airbnb × 一人食:“去过,更住过”品牌活动

举报 2016-06

2016年7月12日,上海 – TBWA上海携“一人食”与Airbnb合作推广全新品牌活动“去过,更住过”,在全球三个不同的城市探索独一无二的美食文化,打造原汁原味的旅行新体验。

Airbnb推出了迄今为止最大规模的全球范围品牌活动“去过,更住过”(Live There)。这场新活动将启发人们摒弃千篇一律又枯燥的标准化旅游,换一个新的角度去体验这个世界,重新激发人们对于旅行的想象。 

在中国,食物是文化传统的映射,更是地域印象的体现。因此边走边吃,尝试不同的地域风味,是中国人获得旅行体验的重要的方式之一。一人食是网络人气美食短片,它重新定义孤独饮食的“不孤独的食物美学”,在微博和微信上有有众多粉丝关注。

倡导“一个人也要好好吃饭”的“一人食”同样对美味热忱而执着,这样对食物与生活的态度在年轻一代的中国人中产生了共鸣,与热爱旅行的精神相契合。 TBWA上海为Airbnb和“一人食”打造的此次合作,分别选址在巴黎、曼谷和京都三个不同的城市里体验美食与旅行碰撞出的火花,让旅行者真正融入当地社区,享受温馨舒适的民宿的同时,体验来自房东们热情贴心的推荐。

在每个短片中,会有一位中国旅行者入住Airbnb当地房东的家,与同样热爱美食的房东一起前往市场采购食材,发现地道小吃,交流私房食谱,并在Airbnb的家中共同完成具有当地特色的菜品。

TBWA大中华区首席执行官Joanne Lao表示:“新一代的中国年轻人不再接受千遍一律的旅行体验,Airbnb帮助旅行者真正地融入当地生活。此次的品牌活动鼓励人们改变探索世界的方式,在旅行中像当地人一样生活。”

巴黎篇

曼谷篇

京都篇

项目信息
品牌/广告主
airbnb 爱彼迎
airbnb 爱彼迎

营销机构

Creative Agency 创意代理商
TBWA 腾迈 上海
TBWA 腾迈 上海

参与者

市场策划
MeganL
设计师
 

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