2021 年，文明迎来重要的客户伙伴——金巴厘集团（Campari Group）。作为全球领先的酒饮集团，金巴厘拥有广泛的产品线，业务遍及超 190 个国家。面向中国市场，文明则为其旗下的 Campari、SKYY、Aperol、X-Rated 等多个经典品牌提供营销服务。
今天先介绍其中一个主角:
超高颜值的纤细瓶身和粉色酒液；
适宜的酒精度微醺正好；
果味造就的酸甜口感；
也是夜店聚会里备受青睐的酒饮…
论产品力，X-Rated 是一款易入口易调配的百搭利口酒，其自身已经具备诸多“网红”潜质；但推广层面，文明团队的目标不仅仅是让更多人感受到这款酒的魅力，而希望找到它与消费者之间的关联，建立起深度的沟通和互动。
在这个人人都追求新鲜体验、崇尚生活仪式感的年轻社交环境中，万物皆需“气氛组”。聚会喝酒时，不够过瘾的“寡淡组”，或是高酒精但适口性较差的“买醉组”，让许多年轻人被动成为“社恐”的一份子。而兼具高颜值/好喝/多玩法的 X-Rated，却是调剂气氛的理想选择，气氛到位，自然玩得尽兴！
于是，我们为 X-Rated 找到一个鲜明而具有记忆度的角色定位——氛围担当。它就像是一个轻松掌控气氛的女生，是女生青睐的闺蜜，姐妹无话不谈；也酷炫又有个性，足以让全场的男生欢呼喝彩！
品牌中文 slogan 随之诞生：X 登场，氛围开场，让 X-Rated，开启你真正想要的聚会气氛。
匹配品牌调性和策略定位，我们邀请到高人气 idol 安崎担任品牌代言人。台上全能 ACE，台下甜辣女孩，她总能自带气氛加成，成为人群中闪亮的焦点。
也是基于这样的概念，文明为 X-Rated 打造了一支品牌视频。当化身 Lady X 的安崎现身聚会，就正如 X-Rated 登场时的惊喜，瞬间吸引全场目光。
此外，我们还将借助创意内容和传播方案的整合，为 X-Rated 进一步拓展和深耕休闲轰趴等场景，让“氛围组”融入更多消费者的日常生活。
跃跃欲试吗？不如马上开启 X-Rated，轻松创造属于你的氛围主场。
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