在春秋战国时期粽子是祭祀祖先以及神明的贡品
南北朝以后，民间为粽子赋予了祭奠屈原的定义；到了晋朝，粽子已成为端午节家喻户晓的节庆小吃。
自2019年中秋，汤臣杰逊正式与五芳斋达成战略合作
让这颗从历史长河中走出来的粽子，成为中华民俗文化、饮食文化传承的重要符号。
△汤臣杰逊x五芳斋|2019中秋月饼C味战△汤臣杰逊x五芳斋|2020年度新视觉△汤臣杰逊x五芳斋|2020端午御龙十二风味△汤臣杰逊x五芳斋|2020中秋带货诗人C位出圈△汤臣杰逊x五芳斋|2020双十一粽头大戏真香现场△汤臣杰逊x五芳斋|2021年货节五芳江南味
五芳斋 | 中国心
今年，五芳斋迎来百年华诞结合中国古今翻天覆地的格局变化我们以端午的味道，致敬一个时代
盘活端午历史文化沉淀节日底蕴增强传统节日及品牌认同感、归属感
视觉元素
据记载，乡民怕屈原的遗体被鱼啄食就在水上不断敲锣击鼓吓走鱼群并且把粽子投进江中，引开鱼虾
所以击鼓是古时人们生怕鱼群啄食屈原而采取的一种活动，并延续至今。
因此，我们以龙鼓、塔楼作为主题元素为端午增添节日气息
传承与跨越
端午节两个最主要的活动吃粽子和龙舟赛
粽子投入水里常被“蛟龙”所窃，而竞渡则用的是龙舟，因此，龙与端午之间的关系密不可分。
古今场景由远而近利用物理变迁代表时代变迁
寓意五芳斋与龙，把粽子以及端午节日文化从古代传承至今
象征民族精神的游龙在龙舟赛中与人们一同乘风破浪，跨越百年
通过动态呈现强化龙舟赛氛围人物与游龙聚焦五芳斋粽子强化“心系百年粽子”品牌情感
古往今来 | 传世匠心
游龙盘踞于水面充满现代气息的实景水中映衬五芳斋江南亭台楼阁
承接主视觉古今场景结合主推爆品传世臻粽寓意五芳斋百年匠心传承
百年工艺|礼遇天地
我们通过背景描绘五芳斋新江南气象以古代丰收之景溯源粽子制作工艺
结合端午的节日氛围“稻花香里说丰年”的性情呈现作为大师之作的丰年礼盒
巍巍华夏情|心系百年粽
礼赠新国味|隆腾好粽香
百年粽|世纪香
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）