今年在新型冠状病毒肆虐全球影响之下，台湾疫情虽逐渐缓和，人们进入防疫新生活，对病菌的忧患意识、警戒度仍相当高。结合时下消费者最关注的健康议题，将「衣物藏有百万病菌」为出发点，连接LG styler可为衣物去除百万病菌，有别于一般制式家电产品很逻辑叙述产品力的表现手法，这次采用悬疑性、电影感的做法强化视频可看性，推理剧情引人好奇观看，最后答案揭晓，原来是LG styler可帮藏在衣物上的百万病菌进行杀菌。
剧情巧妙的将日常难以清洗的衣物（如风衣外套、皮包、洋装、毛毯）、容易充满细菌病毒的场所（如医院、公园、幼儿园）安排于对白及回忆场景中，强化LG styler可针对难以清洗保养的衣物进行杀菌除臭的印象。视频上线时间恰好遇到官员收贿新闻事件，引起网友们响应讨论。在整体销售上，较去年同期成长436倍。
创作人员名单
GCD：张洁
COO：詹政友
CD：官丽樱
AD：王晶莹
数英奖参赛项目说明 - SHAPE Advertising 雪芃广告 台北，创意代理商
【背景与目标】
LG styler蒸气电子衣橱在韩国是广为人知的热销商品，进入中国台湾市场将近2年，初期以衣物管家于市场上进行沟通，但消费者对其定位较无感、其需求无迫切性，因此台湾消费者对LG styler仍感到陌生，不清楚LG styler的功能及好处。
【洞察与策略】
【消费者Insight】
从已购者家访及问卷数据发现消费者Insight，其最大的需求面来自于产品能帮日常衣物、难洗衣物「杀菌、除臭」，同时这也是消费者使用后最有感、最满意之处。
【市场观察】
今年在新型冠状病毒肆虐全球影响之下，中国台湾疫情虽逐渐缓和，人们进入防疫新生活，对病菌的忧患意识、警戒度仍相当高。
我们亦从许多新闻报导及研究报告中发现一个共同的论述－衣物易藏百万病菌。
【创意阐述】
结合时下消费者最关注的健康议题，将「衣物藏有百万病菌」为出发点，连接LG styler可为衣物去除百万病菌，以「百万嫌疑犯」作为Core Idea。
有别于一般制式家电产品很逻辑叙述产品力的表现手法，这次采用悬疑性、电影感的做法强化视频可看性，推理剧情引人好奇观看，最后答案揭晓，原来是LG styler可帮藏在衣物上的百万病菌进行杀菌。
藉由检察官讯问一家人「百万藏去哪了？」，引导观众找出答案，是藏在爸爸的风衣外套？还是妈妈的手拿包？或是小女孩的小毛毯？
原以为是百万现金失窃案的质询，原来检察官找的是「藏在衣物里的百万病菌、过敏原」，这家人因使用LG styler蒸气电子衣橱，衣物都已杀菌除臭，证明了这家人是”清白”的。
剧情巧妙的将日常难以清洗的衣物（如风衣外套、皮包、洋装、毛毯）、容易充满细菌病毒的场所（如医院、公园、幼儿园）安排于对白及回忆场景中，强化LG styler可针对难以清洗保养的衣物进行杀菌除臭的印象。
【结果与影响】
上线2周YouTube观看数逾80万，Facebook View数更高达115万，135次分享，又因视频上线时间恰好遇到官员收贿新闻事件，引起网友们响应讨论。
在整体销售上，较去年同期成长436倍。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）