LG styler:他们之中,究竟谁窝藏了百万?

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LG styler:他们之中,究竟谁窝藏了百万?

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

今年在新型冠状病毒肆虐全球影响之下,台湾疫情虽逐渐缓和,人们进入防疫新生活,对病菌的忧患意识、警戒度仍相当高。结合时下消费者最关注的健康议题,将「衣物藏有百万病菌」为出发点,连接LG styler可为衣物去除百万病菌,有别于一般制式家电产品很逻辑叙述产品力的表现手法,这次采用悬疑性、电影感的做法强化视频可看性,推理剧情引人好奇观看,最后答案揭晓,原来是LG styler可帮藏在衣物上的百万病菌进行杀菌。

剧情巧妙的将日常难以清洗的衣物(如风衣外套、皮包、洋装、毛毯)、容易充满细菌病毒的场所(如医院、公园、幼儿园)安排于对白及回忆场景中,强化LG styler可针对难以清洗保养的衣物进行杀菌除臭的印象。视频上线时间恰好遇到官员收贿新闻事件,引起网友们响应讨论。在整体销售上,较去年同期成长436倍。


创作人员名单

GCD:张洁
COO:詹政友
CD:官丽樱
AD:王晶莹

数英奖参赛项目说明 - SHAPE Advertising 雪芃广告 台北,创意代理商

【背景与目标】

LG styler蒸气电子衣橱在韩国是广为人知的热销商品,进入中国台湾市场将近2年,初期以衣物管家于市场上进行沟通,但消费者对其定位较无感、其需求无迫切性,因此台湾消费者对LG styler仍感到陌生,不清楚LG styler的功能及好处。

【洞察与策略】

【消费者Insight】
从已购者家访及问卷数据发现消费者Insight,其最大的需求面来自于产品能帮日常衣物、难洗衣物「杀菌、除臭」,同时这也是消费者使用后最有感、最满意之处。

【市场观察】
今年在新型冠状病毒肆虐全球影响之下,中国台湾疫情虽逐渐缓和,人们进入防疫新生活,对病菌的忧患意识、警戒度仍相当高。
我们亦从许多新闻报导及研究报告中发现一个共同的论述-衣物易藏百万病菌。

【创意阐述】

结合时下消费者最关注的健康议题,将「衣物藏有百万病菌」为出发点,连接LG styler可为衣物去除百万病菌,以「百万嫌疑犯」作为Core Idea。
有别于一般制式家电产品很逻辑叙述产品力的表现手法,这次采用悬疑性、电影感的做法强化视频可看性,推理剧情引人好奇观看,最后答案揭晓,原来是LG styler可帮藏在衣物上的百万病菌进行杀菌。
藉由检察官讯问一家人「百万藏去哪了?」,引导观众找出答案,是藏在爸爸的风衣外套?还是妈妈的手拿包?或是小女孩的小毛毯?
原以为是百万现金失窃案的质询,原来检察官找的是「藏在衣物里的百万病菌、过敏原」,这家人因使用LG styler蒸气电子衣橱,衣物都已杀菌除臭,证明了这家人是”清白”的。
剧情巧妙的将日常难以清洗的衣物(如风衣外套、皮包、洋装、毛毯)、容易充满细菌病毒的场所(如医院、公园、幼儿园)安排于对白及回忆场景中,强化LG styler可针对难以清洗保养的衣物进行杀菌除臭的印象。

【结果与影响】

上线2周YouTube观看数逾80万,Facebook View数更高达115万,135次分享,又因视频上线时间恰好遇到官员收贿新闻事件,引起网友们响应讨论。
在整体销售上,较去年同期成长436倍。

LG 电子

SHAPE Advertising 雪芃广告 台北

 

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