北京2020年是不同寻常的一年，由于全球遭遇新冠疫情的巨大冲击，扰乱了全球人的节奏。同时也给各行各业带来了巨大冲击，首当其冲的是全球旅游行业，各地纷纷出台旅游业防控疫情政策，关停各类文化场所及演出，暂停旅游企业经营活动等影响下，原预计2020年春节7天全国旅游人次达4.5亿人次，变成了1.52亿人次，同比大降63.9%，仅为原先计划的33.4%。
以十一黄金周的国内旅游市场为例，全国共接待国内游客6.37亿人次，同比恢复79.0%。随之疫情趋于稳定，2020年底旅游业也逐渐恢复，在春节这个阖家团聚的时刻，以品牌的名义向目标受众（家庭/情侣/年轻人）“万”式拜年，与品牌建立情感上的连接，鼓励消费者加入成为品牌会员，开启精彩旅程。与高知名度的KOL辣目洋子合作，利用高触达媒介平台和精准策略，以及流行的社交平台抖音和微博，与受众交流，应对市场挑战。从而，获得了极高的互动率以及高投资回报率，有效提升品牌认知度与销量。
挑战：春节期间，是各大品牌与受众进行情感共通，传递品牌精神的好时机。此时，如何从竞争激烈的春节活动中脱颖而出成为了需要考虑的重要课题。
洞察：尽管春节旅游由于疫情还存在不确定性，但根据OTA平台的预测，春节仍然是旅游的高峰。分析往年的春节期间，受众的触媒习惯，线上媒体特别是社交以及短视频媒体，明显呈现更高的使用粘性。
广告目标：传递品牌精神，在后疫情时代，激励用户加入万豪旅享家，万事俱备开启旅程
目标受众：
1）家庭人群 – 有孩子，有旅游倾向，比如亲子游，乐园游等；
2）情侣人群 – 恋爱或者新婚，有旅游倾向，关注婚宴，想要蜜月旅行等；
3）年轻人群 – 单身，有旅游倾向，喜欢滑雪等主题游
4）万豪旅享家已注册会员以及公众号粉丝
许许多多新年祝福之中，都藏着一个“万”字，万豪旅享家希望每一个你，在新的一年里都能获得万事俱备的旅程，万分得意的礼赏以及包罗万有的体验。
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