近年来，消费者对婴幼儿辅食和营养品的需求呈稳定性增长
越来越多的新生代宝妈入局，让婴儿辅食的需求急剧增加
新生代宝妈普遍接受过高等教育，对于新鲜事物的接受度相对更高
消费者对婴幼儿辅食产品的安全要求和功能需求随之不断提高
辅食市场的目标人群是母婴人群
她们追求品质，注重健康；看重家庭，孩子为重；愿意分享，乐于讨论
秋田满满胚芽米的定位是营养鲜活的BB有机胚芽米
在差异化功能利益点中成就品牌辨识度
即秋田满满母婴属性：为宝宝而生，不仅是喂饱小肚肚
达到普适性情感升华，提高品牌沟通友好度
体现秋田满满陪伴属性，拉近妈妈距离，守护宝宝一起成长
给宝宝全世界最好的东西是母爱的天性使然
所以我们以“秋田珍护，喂爱新生”作为出发点，立足陪伴者的角色
用最鲜活的营养一路跟妈妈一样给予宝宝满满的爱
销冠背书利用人气吸引消费者注意
产品的品类定位交代品牌主张建立品牌第一印象
专属定制专门为宝宝打造软性价值观教育，通过品牌主张让消费者对品牌更加青睐
核心表现“活性营养珍护成长”的概念
第三方背书引导信任激发消费者购买欲望
比普通大米更高营养的有机胚芽米
检测过全国10余家大米基地的有机大米
农残检测项目超100项
强化购买信心
臻选胚芽米，认准叁“90”
精研3年，满满提出最适合宝宝的胚芽米叁“90”标准
90%发芽率活米会发芽，真的有生命90%留胚率专利胚芽筛选工艺营养不流失留住80%大营养
秋田满满实验室解锁活性营养的保质秘密
满满活力只有90天hold住鲜活营养
提炼卖点塑造产品价值迷你小胚芽惊喜大宝藏
口感细滑醇香食味值比肩国际
有机种植和有机生产双认证打消购买顾虑
高标准双有机宝宝放心大口吃
现磨现发今天入口鲜滋味
秋田满满烹饪小食堂
烹饪食谱营养不重样宝宝吃得香
品牌在做有效认知时，要让消费者对价值信息有感认知
需要找到一个价值锚点，简单、深刻、有效地雕刻在消费者的认知海洋里
未来的赛道，不是品类赛道竞争，而是价值认知分化下的价值锚点竞争
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