德国马牌轮胎守护不停：全天候直播拉力赛
如秋换季之时，也是换胎的时候。
在天气转凉并为入冬做准备时，品牌希望用一场活动关注马牌并选择马牌。
换季，又到换胎时，马牌怎样才能出现在用户选项里的C位？
四季变化，守护从不停——全天候直播拉力赛
不管四季如何转换，德国马牌轮胎用实力守护，时刻安心驰骋。在各地发起接力直播，介绍品牌产品实力科技，全天候守护你，安全驰骋每一程。
预热
根据各地特色打造teaser视频和海报，为正式直播预热蓄积人气。
正式开播
引爆话题各地纷纷开播，在前期蓄积人气的基础上进行。一场全国各地十二时辰的直播拉力赛，由人气嘉宾介绍换季换胎的用胎知识，带出马牌产品促进转化销售。
超级媒体流量赋能
抖音、微信两大超级媒体实现流量广泛覆盖，在精准锁定人群的前提下，以创意预热视频和海报的形式，进一步促进高效转化。
抖音信息流
微信多形式
回顾
锤炼营销着力点：全天候守护——在换季换胎高峰期，结合品牌产品实力卖点，推出核心传播诉求点，有效抓住用户眼球，扩大传播广度和力度。
短视频干货接力放送：在传播广度上覆盖全国，在传播深度上详实传播产品实力点，不仅形成话题度，更形成用户对品牌和产品的深入理解。
超级媒体流量赋能：抖音、微信超级媒体加持，媒体大数据锁定用户群，实现精准而广泛的信息触及度。
项目信息
品牌/广告主
德国马牌轮胎
营销机构
Creative Agency 创意代理商
AXIS Group 上海
Digital Agency 数字代理商
AXIS Group 上海
Full-Service Agency 全案代理商
AXIS Group 上海
Media Agency 媒介代理商
AXIS Group 上海
参与者
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