前方高萌预警!天猫国际X奈娃家族X海南航空联合打造“空中预言家趋势航班”

举报 2021-06

前方高萌预警!天猫国际空中预言家与奈娃家族NEVER'S FAMILY,联合海南航空打造的#空中预言家趋势航班#上天啦!!!

这架历时30+小时爆改的波音B737-800、B-6060号飞机,是天猫国际的第一架定制民航客机,一出场就引爆全网,微博双话题曝光超4.6亿,视频曝光1500万+,淘内外热搜霸屏,名副其实高光“出道”。

李佳琦、海南航空、天猫聚划算等各大蓝v、百万博主为航班齐打call,共同发力,持续传播~

一起来看看,获得这样轰动效果的梦幻联动,QM谦玛到底做了些什么?


天猫国际联动李佳琦IP定制“空中预言家趋势航班”

此次天猫国际联动李佳琦IP定制“空中预言家趋势航班”,让旅客可以化身“空中预言家”,与天猫国际共同预言进口消费趋势。

航班从里到外都有特别精心的定制!QM谦玛协助准备了这次跨界合作的宣传物料。

历时30小时爆改的天猫国际x奈娃家族超萌机身,吸引乘客合影留念

定制机票、行李架、枕巾、宣传册、纸杯充满童趣,一改机舱往日沉闷

定制客舱活动引发乘客积极互动

趋势好物手册跟随航班“上天”

空中预言家趋势航班将在未来一年内持续执飞不同的航线,让旅客在享受奈娃家族和天猫国际猫机长治愈陪伴的同时,和天猫国际一起发现全球趋势好物。


创意物料 全域宣发

此次特别制作了改造视频大片,飞机覆膜视频科技感max!从李佳琦视角代入,吸引用户关注首航事件。从改造到首飞,全程记录展示,全方位吸引网友关注。微博热搜触发爆点,形成趋势航班热点事件。

首航视频全天纪实展现,机上互动助力乘客的乘机体验

微博双话题曝光

行业大号、金v、素人自来水传播

各领域头部kol联合共创,产出优质内容,助力航班事件传播


线下沉浸式空中预言家选品会

趋势好物手册中部分商品是通过天猫国际的一场“空中预言家选品会”选出的。这是一场沉浸式选品会,李佳琦及其选品团队和天猫小二,现场展开battle,为消费者挑选趋势好物。

618线下选品会-趋势好物展示

李佳琦认真选品ing

618线下选品会现场视频直出,天猫国际小二携进口好物与李佳琦及选品团队正面“交锋”,更有趋势航班惊喜预告,调动起全网好奇心及期待值。

微博多位百万kol迅速扩散618线下选品会创意视频,促进提升热度及话题讨论量,引导全网关注趋势好物。

此次campaign打破了以往的直播和传播模式,联动天猫国际X奈娃家族X海南航空打造趋势航班,首次尝试直播以外的IP首次三方跨界营销,以创新形式,为消费者带去更多趋势好物。

项目信息
品牌/广告主
TMALL.HK 天猫国际
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