原标题：哈弗赤兔TVC《头号赤兔》篇
哈弗赤兔×吴宣仪：引领Z时代激擎开跑
8月19日，哈弗赤兔携手代言人兼CGO吴宣仪共同出演的Z世代大片《头号赤兔》正式公映。片中吴宣仪驾驶着哈弗赤兔做出漂移甩尾、极速飙车等高难度动作，上演一场“速度与激情”的同时见证了哈弗赤兔的硬核实力。
强强联手：跨次元拥抱新生代
近几年Z时代异军突起，逐渐成为SUV的主力消费人群。新生代们需要更时尚潮流、多元个性的用车体验。哈弗赤兔定位“新次元激擎座驾”，为年轻消费者打造时尚动感座驾，以高颜值、大空间、强劲动力以及更智能化的配置等优势，赢得Z世代消费者的青睐。
代言人兼CGO吴宣仪作为拥有众多90后、00后粉丝的新生代实力偶像，身上有着颜值担当、个性鲜明的标签，与哈弗赤兔潮流时尚的特质相契合。
活力少女吴宣仪和车圈流量哈弗赤兔的“梦幻联动”，会产生怎样的化学反应呢？《头号赤兔》给出了答案。与市面上车企代言人的广告片不同，《头号赤兔》用科幻剧情将吴宣仪的个人魅力与产品特性结合，以此巧妙地展示哈弗赤兔的性能特点和品牌理念。
燃擎助力：吴宣仪上演极速救援
在《头号赤兔》中，为延续“赤兔星球”文明，吴宣仪化身赤兔勇士，驾驶哈弗赤兔与入侵者“噬潮怪”进行了一场惊心动魄的追逐战。追逐中潮力觉醒，分化出赤兔战警和哈弗赤兔DHT混动版。两人合力躲过“噬潮怪”的围追堵截，成功护送赤兔火种到达地球。
吴宣仪分饰两角——赤兔勇士和赤兔战警，对应座驾是哈弗赤兔燃油版和DHT混动版。两个角色外形和性格迥异，一个甜酷另一个飒爽。极具反差感的人物设定展现了当代女性果敢与坚毅的品格，符合当代年轻人的审美。
本片的故事背景设定在一个极具科技和潮流感的赤兔星球，片中用刺激高燃的竞逐情节和科幻炫酷的场景画面，塑造了吴宣仪勇敢无畏的荧幕形象，同时也展现了哈弗赤兔的高性能与硬实力。
比如从基地出来的弹射模式，零百加速只要7.7秒，助力赤兔勇士抢占先机；又比如遭遇“噬潮怪”闪现在车前，自动紧急制动和360全景影像让赤兔勇士在关键时刻突出重围；千钧一发之际哈弗赤兔DHT混动版前来救场，开启自动巡航功能，两车默契的配合让赤兔勇士完成护送火种任务，成功解救赤兔星球。哈弗赤兔和吴宣仪这对“潮流CP”，让用户感受到了哈弗赤兔的激擎魅力和影像背后的品牌态度。
哈弗赤兔TVC《头号赤兔》篇 完整版
HANS CHINA 汉狮观点
HANS创始人王思远：品牌在广告片中设了什么计？
完整版请查看以下链接：内幕｜泄露广告行业秘密的访谈，畅销品牌都“设了一个计”？
创作人员名单
监制：刘冠鹏
项目统筹：王圣琪
创意文案：曲嘉宁
创意画面：刘英
制作：汉狮
导演：李子默
数英奖参赛项目说明 - HANS 汉狮，创意代理商
【背景与目标】
2021年哈弗赤兔上市，人气明星吴宣仪出任代言人兼CGO。为更新哈弗赤兔的产品形象，提升消费者对产品的关注度，需要进行一系列创意营销传播。
【洞察与策略】
洞察：
近几年Z时代异军突起，逐渐成为SUV的主力消费人群。新生代们需要更时尚潮流、多元个性的用车体验。哈弗赤兔定位“新次元激擎座驾”，为年轻消费者打造时尚动感座驾，以高颜值、大空间、强劲动力以及更智能化的配置等优势，赢得Z世代消费者的青睐。
策略：
活力少女吴宣仪和车圈流量哈弗赤兔的“梦幻联动”，打破了新次元壁垒，二者的结合会产生不一样的化学反应。故不同于市面上车企代言人的广告片，此次创意想要玩点新花样，用非说教式的创意形式加深与年轻人之间的沟通。所以决定用科幻剧情将吴宣仪的个人魅力与产品特性结合，以此巧妙地展示哈弗赤兔的性能特点和品牌理念。
【创意阐述】
《头号赤兔》剧情简介：为延续“赤兔星球”文明，吴宣仪化身赤兔勇士，驾驶哈弗赤兔与入侵者“噬潮怪”进行了一场惊心动魄的追逐战。追逐中潮力觉醒，分化出赤兔战警和哈弗赤兔DHT混动版。两人合力躲过“噬潮怪”的围追堵截，成功护送赤兔火种到达地球。
人物设定：吴宣仪分饰两角——赤兔勇士和赤兔战警，对应座驾是哈弗赤兔燃油版和DHT混动版。两个角色外形和性格迥异，一个甜酷另一个飒爽。极具反差感的人物设定展现了当代女性果敢与坚毅的品格。
本片的故事背景设定在一个具有科技感和潮流感的赤兔星球，片中用刺激高燃的竞逐情节和科幻炫酷的场景画面，塑造了吴宣仪勇敢无畏的荧幕形象，同时也展现了哈弗赤兔的高性能与硬实力。比如弹射模式、零百加速7.7秒、自动紧急制动、360全景影像等功能，让赤兔勇士在关键时刻突出重围、摆脱危机。一场哈弗赤兔版的速度与激情，让用户感受到了哈弗赤兔的激擎魅力和影像背后的品牌态度。
【结果与影响】
该创意片在多个宣传媒介上反响热烈，截至9月13日，微博话题#吴宣仪携手哈弗赤兔上演极速救援#哈弗赤兔代言人兼cgo吴宣仪#累计阅读量4.4亿，讨论190.3万。吸引了一大波粉丝，拓展了消费人群。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（2条）